Evaluation Process Strategy and Distribution Systemin Coca-Cola Indonesia

Only available on StudyMode
  • Pages : 14 (3094 words )
  • Download(s) : 185
  • Published : March 11, 2010
Open Document
Text Preview
EVALUASI STRATEGI PROSES DAN SISTEM DISTRIBUSI
PRODUK COCA-COLA DI INDONESIA

Pada sebuah perusahaan, baik berupa manufaktur ataupun jasa, aktivitas manajemen sebagian besar adalah untuk menghasilkan produk baik berupa barang dan atau jasa yang dibutuhkan dan diinginkan sesuai dengan selera konsumen. Hal tersebut harus didukung dengan pemilihan strategi proses produksi yang tepat dan sesuai dengan karakteristik dari produk yang dihasilkan untuk menciptakan efektifitas dan efesiensi produksi. Setelah produk dihasilkan, maka permasalahan selanjutnya adalah bagaimana perusahaan mampu untuk merancang sebuah delivery system agar produk tersebut bisa sampai ke tangan konsumen, dan memastikan kepuasan konsumen atas produk tersebut.

RUMUSAN MASALAH

Maraknya persaingan didalam suatu pasar barang dan jasa membuat perusahaan harus mampu memutar otak, mencari terobosan dan melakukan inovasi produksi secara terus menerus dalam merumuskan berbagai usaha dan strategi yang tepat untuk menciptakan efisiensi dalam perusahaan agar dapat menimbulkan ketertarikan konsumen terhadap produk yang ditawarkan didalam pasar. Semakin luasnya segmen konsumen pada era globalisasi mengharuskan perusahaan bekerja ekstra keras dalam menciptakan varian produk yang berbeda-beda serta beraneka ragam sesuai dengan kebutuhan dan keinginan konsumen. Salah satu industri yang terus berkembang dan bertahan didalam pasar adalah industri minuman ringan. Pasar sasaran utamanya adalah remaja atau anak sekolah, namun tidak menutup kemungkinan bahwa produk minuman ringan juga mampu melayani konsumen semua umur karena rasanya yang ringan dan mudah diterima oleh lidah konsumen pribumi. Di Indonesia, minuman ringan mudah sekali diperoleh di berbagai tempat, mulai dari supermarket sampai toko-toko kecil. Berikut adalah survei yang dikutip dari sebuah jurnal on-line www.tribun-timur (7-7-2006) disebutkan bahwa minuman ringan dikonsumsi oleh semua lapisan masyarakat dari berbagai latar belakang pendidikan dan pekerjaan. Survei yang dilakukan oleh sebuah lembaga independen (LPEM Universitas Indonesia) dan sebuah perusahaan riset pemasaran DEKA menunjukkan bahwa pada tahun 1999, sebanyak 85 persen dari konsumen bulanan minuman ringan mempunyai pendapatan rumah tangga rata-rata di bawah Rp 1 juta per bulan, 46 persen di antara mereka berpenghasilan kurang dari Rp 500 ribu. Sebanyak 72 persen konsumen mingguan mempunyai penghasilan rata-rata kurang dari Rp 1 juta per bulan lebih dari 40 persen di antara mereka adalah pelajar karyawan paruh waktu dan para pensiunan. Di antara konsumen mingguan, minuman ringan dikonsumsi sama seringnya dengan minuman sirup dan makanan ringan, dan jauh lebih sering dikonsumsi dibandingkan dengan es krim. Head Fresh Food, Alfa Retailindo, Rudy Santoso, mengatakan, setiap piala dunia dimulai maka permintaan minuman ringan meningkat. Bahkan, beberapa konsumen membeli dalam jumlah banyak untuk disimpan, yang tentu saja untuk dikonsumsi sambil menonton. Di Alfa ataupun di supermarket lainnya, ada beragam minuman ringan, antara lain, Coca Cola, Teh Botol Sosro, Fanta, Sprite, Pepsi, dan Greend sand. "Coca Cola dan Teh Botol paling diminati," katanya. Rudy menambahkan, permintaan minuman ringan selalu bagus, kendati tidak ada ajang semacam piala dunia. Bedanya, jumlahnya trennya pada ajang piala duni menunjukkan peningkatan yang signifikan. Setiap harinya, puluhan botol minuman ringan diborong konsumen. Itu artinya, minuman yang tidak mengandung alkohol ini mempunyai potensi pasar yang cukup besar di Indonesia. Minuman ringan yang dimaksud baik dalam bentuk minuman olahan maupun cair yang mengandung bahan makanan dan / atau bahan tambahan lainnya baik alami maupun sintetik. Sekedar diketahui, minuman ringan terdiri dari dua jenis, yaitu minuman ringan dengan karbonasi (carbonated soft drink) dan minuman ringan tanpa karbonasi. Minuman ringan dengan karbonasi adalah minuman yang dibuat dengan mengabsorpsikan karbondioksida...
tracking img