Rolex: the Leading Name in Consumer Wristwatches

Only available on StudyMode
  • Download(s) : 170
  • Published : September 14, 2011
Open Document
Text Preview

  Index    1. 2. 3. 4. Introduction  Background on Consumer Behavior of Market and Market Segments  Marketing Strategy  Evaluation of Roles Marketing Activities 

I. Introduction   Brief Overview of Rolex:   Rolex has been cited by a number of sources as a one of the most globally recognized luxury brands.  The common adjectives associated with this brand are: prestige, power, status, wealth, and success. According  to TIME magazine, "Nothing says you've made it like a Rolex."   Rolex was founded in the early 1900's by Hans Wilsdorf. Since its original founding, the company has  made many innovations that have distinguished Rolex from its competitors, giving the brand a high market  share in the luxury goods industry. These innovations include: the first wristwatch automated to change  day/date on the dial, show time zones, and be waterproof. Also, Rolex was the first wristwatch to earn  chronometer certification (Wikipedia). These innovations, as well as Rolex's commitment to producing  th 

premium high‐quality products, has distinguished Rolex as TIME's 68 best global brand in 2009 with an  estimated brand value of $4,956 million dollars. Despite the average retail cost of a Rolex that ranges  anywhere from $6,000 to $100,000 dollars or more, consumers find the Rolex legacy, quality, and status  symbol worth every penny of this large investment.  

Swiss Watch Industry:   The Swiss Watch Industry is the label given to watches made in Switzerland. In order for a watch to be  considered Swiss, it must meet proper standards and be Swiss made as defined by law (Wikipedia). According  to TIME magazine, the Swiss watch industry is about four hundred years old. This industry is composed of two  hundred Swiss watch brands, only twenty‐five of which are considered luxury brands. Rolex is considered one ...
tracking img