Marktanalyse Cornflakes

Only available on StudyMode
  • Pages : 30 (9982 words )
  • Download(s) : 190
  • Published : March 2, 2011
Open Document
Text Preview
Cornflakes
Deel 1: Algemeen Beeld
Er zijn veel merken en variëteiten in ontbijtgranen, maar natuurlijk nemen niet al deze producten evenveel plaats in op de markt. 1.1 Belangrijkste spelers
1.2.1 In België

In België zijn vooral Kellogg’s en Nestlé de grootste aanbieders van ontbijtgranen, met Kellogg’s als sterkste merk. Nestlé doet het minder, maar voor hen zijn ontbijtgranen slechts een klein deel van hun grote productassortiment. Nestlé verkoopt in België 11 verschillende soorten ontbijtgranen voor kinderen en 10 soorten voor volwassenen (dit zijn dan vooral de verschillende smaken Fitness ontbijtgranen). Nestlé verkoopt ook 4 verschillende smaken graanrepen, die elk afgeleid zijn van ontbijtgranen ( bv. Nesquik graanrepen). Kellogg’s heeft een aanzienlijk groter aanbod ontbijtgranen en is dus niet voor niets marktleider. Met 37 verschillende smaken ontbijtgranen en 21 smaken graanrepen is Kellogg’s meer aanwezig in de winkelrekken. Niet te vergeten zijn de huismerken van de supermarktketens zelf. De merken worden steeds meer gekocht door de mensen. Ze smaken immers ongeveer hetzelfde dan de A-merken (en worden soms zelfs door dezelfde producenten gemaakt), maar de prijs ligt veel lager. Huismerken worden steeds belangrijkere concurrenten van de merkontbijtgranen. Toch heeft marktleider Kellogg’s in 2000 beslist om 5 producten voor het merk Gletscher Krone van de Duitse supermarktketen Aldi te produceren. Kellogg’s beweert dat dit deel uit maakt van een strategisch plan om kosten de verminderen en productie in Europa doelmatig te organiseren. Dit is de eerste keer in de geschiedenis dat Kellogg’s andere producten dan van het eigen merk produceert. 1.1.2 In het buitenland

In het buitenland zijn er veel meer verschillende merken op de markt, waardoor er onderling veel meer concurrentie is. Uit statistieken blijkt dat in Amerika (in 2008) Kellogg’s nog steeds marktleider is met 33% van het marktaandeel. Dit aandeel is sinds 1999 ongeveer stabiel gebleven, met een stijging van slechts 1%. General Mills volgt Kellogg’s hier op, gevolgd door Post en daarna de huismerken (van Nestlé wordt in Amerika niet gesproken) Waar de huismerken en Nestlé de grootste concurrenten zijn van Kellogg’s worden deze in Amerika vervangen door Generall Mills. De populairste merken van deze 2 producenten zijn Cheerios (voor General Mills) en Special K (voor Kellogg’s). Buiten Amerika en Canada is General Mills en zijn cereals weinig gekend. Nestlé daarentegen heeft over heel de wereld al heel wat naambekendheid geworven met al zijn producten. Daarom hebben deze 2 bedrijven samen de joint-venture ‘Cereal Partners Worldwide’ opgericht in 1989. Op deze manier worden de producten van ontbijtgranenproducent General Mills op de markt gebracht onder de naam Nestlé. Cereal Partners Worldwide verkoopt producten in meer dan 130 landen, en veroverde een sterke plaats in opkomende markten zoals Rusland en Brazillië. Ook in België is de JV Cereal Partners aanwezig op de markt van de ontbijtgranen. In België is Kellogg’s enkel gekend door zijn ontbijtgranen, maar dat is in Amerika niet het geval. Doordat Kellogg’s Co. enkele grote voedselbedrijven heeft overgenomen behoren de producten van Keebler, Famous Amos & Morningstar ook tot het grote Kellogg’s assortiment. In dit productgamma zitten nu dus heel wat verschillende koekjes, crackers en vegetarische producten van de bekendste Amerikaanse merken.

1.2 Trends

Gezondheid is een algemene trend, steeds meer mensen kopen bioproducten en letten op hun voeding. Het is algemeen bekend dat een evenwichtig ontbijt essentieel is om de dag goed te starten. Daar spelen de producenten van ontbijtgranen goed op in met een groot aanbod smaken van Special K, Fitness, All-Bran enzoverder. Cornflakes worden dan ook door een stijgend aantal mensen als ontbijt gebruikt. Ontbijtgranen zijn immers snel en makkelijk voor diegenen die ’s morgens weinig tijd hebben voor een ontbijt. Vooral de...
tracking img