Hypothesis on Chocolate Spread Consumption

Only available on StudyMode
  • Download(s) : 69
  • Published : May 27, 2013
Open Document
Text Preview
We came up with certain hypothesis that are based on our predictions: “Users  experience  an  “illusory  correlation”  when  they  are  asked  to  rank  the  generic brands.”  Users  tend  to  think  that  the  generic  brand  would  be  less  tasty  even  though  in  reality  that’s often  not  the  case.  However  because  it  is  a  generic  brand  they  have  prejudices  against  it.  We  expect participants  to  create  an illusory correlation between the brand, its quality and  the price. In our case, the generic  brand   is  expected  to  be the worst and the one with the lowest price. The opposite correlation is observed  with  Nutella:  expected  to  be  the  best  one,  with  the  best  quality  and  the  highest  price.  This effect  was  shown  by  Chapman  in  1967.  He  made  his  experiment  about  how  people  would  remember more some words than others given the context and aspects they linked to an object. “Due  to  the  ‘mere  exposure  effect’,  Nutella  is   the  most  preferred  brand   and  is  also considered  as  a  ‘status  mark’.”  Mere  exposure  effect  is  a  physiological  phenomenon  where  people develop  a  preference  for  a  stimulus  due  to  the  high  frequency  of  exposure.  G.  Fechner  first  described this  effect  in  1876  but  the  most  known  scientist  is  R.  Zajonc.  In  the  1960s,  he  conducted  a  series  of experiment  on  the   liking  of  Chinese  characters  by  people  who  didn’t speak Chinese. Results show that participants  tend  to  prefer  characters  they  were  exposed  to  earlier  in  the  research.  Other  experiments have  been  conducted  and  this  effect  spreads  to  many other things like paintings, objects, sounds etc. In our  case,  we   are  expecting  people  to  chose  Nutella  as  their   favourite  one  because  it  is  the  one we are mostly  exposed  to,  the  prototype  for  hazelnut  chocolate  spreads  (the  representative  of  the  category). Although  this  effect  seems ...
tracking img