Baan Oom (Local Lifestyle Magazine) Brand Buiding Plan (Thai)
Executive Summary
ในปัจจุบัน Lifestyle market ได้เข้ามามีบทบาทในสังคมไทยเนื่องจากมีกลุ่มคนจำนวนมากที่เริ่ม
หันมาให้ความสำคัญกับการดำเนินชีวิตมากขึ้นซึ่งบ้านอุ้มก็เป็นอ
ีกหนึ่งบริษัทที่วางตำแหน่งทางการตลาดเพื่อตอบสนอง Lifestyle marketing โดยปัจจุบันสินค้าหลักของบ้านอุ้มก็คือนิตยสาร Lifestyle รายเดือน “ OOM Magazine” ซึ่งเป็นนิตยสารที่รวบรวมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจเพื่
อเติมเต็มการดำเนินชีวิตของผู้อ่านในด้านต่าง ๆ ด้วยภาษาที่เป็นกันเอง และธุรกิจการเป็น Style Consultant ให้กับองค์กรต่างๆ ตาม โดยทั้ง 2 ประเภทการให้บริการของบ้านอุ้มได้ตอบสนอง Brand Equity ของบ้านอุ้มในการเป็น Style Tailor ได้อย่างดี อย่างไรก็ตามผลจากการสำรวจตลาดเป้าหมายของบ้านอุ้ม ซึ่งคือ กลุ่มคนเมือง 25-35 ปี ที่รักการใช้ชีวิตอย่างมีสไตล์พบว่า แม้กลุ่มเป้าหมายอัตรา 75 % จะมีความตระหนักรู้ถึงแบรนด์บ้านอุ้ม แต่มีเพียง 45 % ที่เข้าใจ Brand Equity ที่แท้จริงที่บ้านอุ้มต้องการวางตำแหน่งไว้ในใจกลุ่มเป้าหมายทั
้งความเป็น Style Consultant Magazine และความเป็นมิตรกับผู้อ่าน ดังนั้นวัตถุประสงค์ของโครงการการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดในคร
ั้งนี้จึงถูกกำหนดขึ้นเพื่อ สร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้องของบ้านอุ้มต่อกลุ่มเป้าหมายให้เพิ่มข
ึ้นเป็น 65 % ภายในระยะเวลา 1 ปี โดยกลยุทธ์การวางแผนโครงการครั้งนี้คือการใช้กลยุทธ์เพื่อสร้าง
ความมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายผ่านกิจกรรมที่เป็น Community Media ภายใต้แนวคิดหลักของ “BAAN OOM Style-CO-OP” ซึ่งเป็นการสร้างให้บ้านอุ้มเป็นสหกรณ์แห่งการใช้ชีวิตอย่างมีส
ไตล์นั่นเอง โดยจะใช้ Key message ในการสื่อสารโครงการนี้ว่า “Share and get your style from BAAN OOM Style-CO-OP” สำหรับเครื่องมือการสื่อสารที่จะใช้ในโครงการครั้งนี้ จะแตกออกมาจากแนวคิด “Style-Co-Op” ทั้งหมด ซึ่งแบ่งเป็น 3 หัวข้อได้แก่
สื่อมวลชนสัมพันธ์ : คือการส่งข่าวประชาสัมพันธ์ ภาพข่าวเดินเรื่องด้วยภาพ ถึงกิจกรรมต่าง ๆ ในโครงการ
สื่อพิเศษ : Account Book , Style-Blog
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ : งานแถลงเปิดตัวโครงการ , ตลาดนัดสินค้าไลฟ์สไตล์ , กิจกรรมประกาศผลรางวัล OOM Award , กิจกรรม Style Show Caseและกิจกรรม Rendezvous
ภายใต้งบประมาณการทั้งสิ้น 740,140 บาท
ในปัจจุบัน Lifestyle market ได้เข้ามามีบทบาทในสังคมไทยเนื่องจากมีกลุ่มคนจำนวนมากที่เริ่ม
หันมาให้ความสำคัญกับการดำเนินชีวิตมากขึ้นซึ่งบ้านอุ้มก็เป็นอ
ีกหนึ่งบริษัทที่วางตำแหน่งทางการตลาดเพื่อตอบสนอง Lifestyle marketing โดยปัจจุบันสินค้าหลักของบ้านอุ้มก็คือนิตยสาร Lifestyle รายเดือน “ OOM Magazine” ซึ่งเป็นนิตยสารที่รวบรวมเนื้อหาที่เป็นประโยชน์และน่าสนใจเพื่
อเติมเต็มการดำเนินชีวิตของผู้อ่านในด้านต่าง ๆ ด้วยภาษาที่เป็นกันเอง และธุรกิจการเป็น Style Consultant ให้กับองค์กรต่างๆ ตาม โดยทั้ง 2 ประเภทการให้บริการของบ้านอุ้มได้ตอบสนอง Brand Equity ของบ้านอุ้มในการเป็น Style Tailor ได้อย่างดี อย่างไรก็ตามผลจากการสำรวจตลาดเป้าหมายของบ้านอุ้ม ซึ่งคือ กลุ่มคนเมือง 25-35 ปี ที่รักการใช้ชีวิตอย่างมีสไตล์พบว่า แม้กลุ่มเป้าหมายอัตรา 75 % จะมีความตระหนักรู้ถึงแบรนด์บ้านอุ้ม แต่มีเพียง 45 % ที่เข้าใจ Brand Equity ที่แท้จริงที่บ้านอุ้มต้องการวางตำแหน่งไว้ในใจกลุ่มเป้าหมายทั
้งความเป็น Style Consultant Magazine และความเป็นมิตรกับผู้อ่าน ดังนั้นวัตถุประสงค์ของโครงการการประชาสัมพันธ์เชิงการตลาดในคร
ั้งนี้จึงถูกกำหนดขึ้นเพื่อ สร้างภาพลักษณ์ที่ถูกต้องของบ้านอุ้มต่อกลุ่มเป้าหมายให้เพิ่มข
ึ้นเป็น 65 % ภายในระยะเวลา 1 ปี โดยกลยุทธ์การวางแผนโครงการครั้งนี้คือการใช้กลยุทธ์เพื่อสร้าง
ความมีส่วนร่วมของกลุ่มเป้าหมายผ่านกิจกรรมที่เป็น Community Media ภายใต้แนวคิดหลักของ “BAAN OOM Style-CO-OP” ซึ่งเป็นการสร้างให้บ้านอุ้มเป็นสหกรณ์แห่งการใช้ชีวิตอย่างมีส
ไตล์นั่นเอง โดยจะใช้ Key message ในการสื่อสารโครงการนี้ว่า “Share and get your style from BAAN OOM Style-CO-OP” สำหรับเครื่องมือการสื่อสารที่จะใช้ในโครงการครั้งนี้ จะแตกออกมาจากแนวคิด “Style-Co-Op” ทั้งหมด ซึ่งแบ่งเป็น 3 หัวข้อได้แก่
สื่อมวลชนสัมพันธ์ : คือการส่งข่าวประชาสัมพันธ์ ภาพข่าวเดินเรื่องด้วยภาพ ถึงกิจกรรมต่าง ๆ ในโครงการ
สื่อพิเศษ : Account Book , Style-Blog
กิจกรรมประชาสัมพันธ์ : งานแถลงเปิดตัวโครงการ , ตลาดนัดสินค้าไลฟ์สไตล์ , กิจกรรมประกาศผลรางวัล OOM Award , กิจกรรม Style Show Caseและกิจกรรม Rendezvous
ภายใต้งบประมาณการทั้งสิ้น 740,140 บาท