Bbb Battery

Only available on StudyMode
  • Topic: Nickel-metal hydride battery, Rechargeable battery, Plug-in hybrid
  • Pages : 1 (2952 words )
  • Download(s) : 205
  • Published : March 30, 2012
Open Document
Text Preview
  GENERAL FEEDBACK ON BACK BAY BATTERY SIMULATION    Excerpts from the Simulation’s Teaching Note    The Division Manager’s Dilemma  The  Division  Manager  at  Back  Bay  Battery  faces  the  classic  innovator’s  dilemma.  While  Back  Bay  has  a  successful business that is generating reasonable profits in NiMH batteries, a new technology in the form of  ultracapacitors  looms  on  the  horizon.  For  its  existing  customers,  ultracapacitors  are  a  long  way  from  meeting  current  customer  needs  which  prioritize  things  like  energy  density,  selfdischarge  rate,  and  cost.  Certainly none of them could envision dropping in ultracapacitors as a replacement anytime soon.  Back Bay Battery has  been spending to reduce NiMH self‐discharge, leading to substantial improvements  over the last two years. Not making an investment in self‐discharge performance would potentially cause  the company to be disadvantaged relative to its competition. It could spend R&D money in other areas as  well. Process improvement is most likely to lead to manufacturing yield improvements and lower product  costs. If it wants to keep improving energy density, that is probably one of the more expensive and longer‐ range R&D programs it could choose.  Another pressure facing the Division Manager at Back Bay Battery is that the product manager at a major  power  tools  manufacturer,  who  happens  to  be  one  of  Back  Bay’s  largest  and  best  customers,  has  been  encouraging  the  company  to  focus  on  its  specific  needs  for  an  upcoming  refresh  of  its  consumer  power  tools  line.  The  customer  is  looking  for  higher  power  density  and  lower  unit  battery  costs,  as  it  is  feeling  market pressure from Asian competitors. He has been shopping for competitive NiMH batteries sourced in  China  and  has  made  clear  to  Back  Bay  the  importance  of  remaining  price  competitive.  The  NASA  demonstration  of  an  ultracapacitor‐powered  drill ...
tracking img