Marketing Assignment

Topics: Mikhail Gorbachev, Louis Vuitton, LVMH Pages: 4 (883 words) Published: February 9, 2015
https://dspace.wul.waseda.ac.jp/dspace/bitstream/2065/33717/1/WasedaBusiness%26EconomicS tudies_45_Nagasawa1.pdf 
https://www.udemy.com/blog/positioning­strategy/ 
 
Q1. On the basis of shopping habits, what type of consumer goods should Louis Vuitton be  classified? Justify your answer with reason. 
 
Answer:   
There are generally 4 types  of consumer products. They are :  1. Convenience Product ­ A relatively inexpensive item that merits little shopping effort, such as  things that can be bought in supermarket.  

2. Shopping Product ­ A product that requires comparison shopping, because it is usually more  expensive and found in fewer stores such as refrigerators, washing machines, etc.   3. Specialty Product ­ A product not purchased on a regular basis and consumers do extensive  research before purchasing these items. It is typically expensive and not easily substituted. For  example, antiques, diamonds, etc.  

4. Unsought Product ­ A product Unknown to the potential buyer or a known product that the  buyer does not actively seek such as insurance.  
 
Louis Vuitton should be a specialty product as it is a luxury good. People buy them randomly.  Because of the label effect of LV, people may think that using LV product will bring them a  higher social statues. Also, they think LV product is unique due to the high price and quality. In  fact, LV products are not produced in mass scale and some of them are hand­made.    

 
 
 
 

Q2.​
 ​
How does an exclusive brand such as Louis Vuitton grow and stay fresh while  retaining its cachet? 
 
Answer:  
LV products are made with state­of­the­art materials, designers use a combination of art,  precision, and craftsmanship to produce only the finest products. However, LV has always been  facing a difficult problem, counterfeiting. LV takes this problem seriously because counterfeits  dilute its prestigious brand image. So LV takes all the action they can in order to fight the ...
Continue Reading

Please join StudyMode to read the full document

You May Also Find These Documents Helpful

  • Assignment Ethics Essay
  • Essay about PT 1420 Assignment 3
  • Week 5 Assignments New Essay
  • 5 Written Assignment 5 Unit 5001V1 Revision 1 Essay
  • Week One Assignment Essay
  • Assignment 1 Answer Essay
  • Week 2 Assignment Essay
  • Essay on Mat 222 Week 1 Assignment

Become a StudyMode Member

Sign Up - It's Free