Enjeux du lancement d'un nouveau produit sur le marché des soupes
II. Enjeux du lancement et stratégie
1.La cible
2.Mapping
Maggi Sveltesse
3.Positionnement : attributs distinctifs par rapport à la concurrence
Nous avons choisi pour notre produit un positionnement de différenciation par rapport à nos concurrents.
-Le conditionnement n'existe pas encore pour la soupe liquide (existe seulement pour les soupes Chinoises mais ce n'est pas le même marché.
-Nouvelle forme, nouveau packaging
-Recette : même que pour la gamme soupe créative.
Nos 3 concepts possibles
3.1.1er concept : Soup' O Bol
C'est une recette de légumes simple et savoureuse à déguster à tout moment en un instant à la maison comme au bureau.
Objectif : Facilité de préparation et rapidité d'utilisation.
Cible : Jeunes adultes et adultes actifs de 20 à 40 ans, en priorité les femmes actives célibataires.
C'est un concept novateur : un bol de soupe liquide individuel déjà près avec sa cuillère. Nous avons décider de proposer notre bol dans un format de 40cl car un bol de 30cl nous paraissait pas assez et 50cl trop. Ce bol sera mis à disposition des clients dans son emballage en carton.
Avantages
Inconvénients
-Pas besoin de préparation
-Facile à emporter
-Près à l'emploi (juste à réchauffer)
-Produit novateur
-Produit qui élargie la gamme de Liebig
-Vente individuel ou par lot de deux-Risque de cannibalisation par rapport aux bouteilles de 30 et 50 cl de la gamme Soup'Créative
-
3.2.2ème concept : Recette Région
Découverte de la France à travers de délicieuses recettes de nos régions.
Ex : recette Bretonne, Basque, Provençale...
Objectif : faire reculer le potage Home made
Cible : 25-60 ans de toutes catégories socio professionnelles.
Ce concept se présente sous forme de bouteilles, de tout format (1 litre, 50cl et 30cl). Il présente sur son packaging les caractéristiques des différentes régions de France.
Avantages
Inconvénients
-Une large gamme de recettes
-Une multitude de goût et de ce fait une large cible
-Préserve l'identité
1.La cible
2.Mapping
Maggi Sveltesse
3.Positionnement : attributs distinctifs par rapport à la concurrence
Nous avons choisi pour notre produit un positionnement de différenciation par rapport à nos concurrents.
-Le conditionnement n'existe pas encore pour la soupe liquide (existe seulement pour les soupes Chinoises mais ce n'est pas le même marché.
-Nouvelle forme, nouveau packaging
-Recette : même que pour la gamme soupe créative.
Nos 3 concepts possibles
3.1.1er concept : Soup' O Bol
C'est une recette de légumes simple et savoureuse à déguster à tout moment en un instant à la maison comme au bureau.
Objectif : Facilité de préparation et rapidité d'utilisation.
Cible : Jeunes adultes et adultes actifs de 20 à 40 ans, en priorité les femmes actives célibataires.
C'est un concept novateur : un bol de soupe liquide individuel déjà près avec sa cuillère. Nous avons décider de proposer notre bol dans un format de 40cl car un bol de 30cl nous paraissait pas assez et 50cl trop. Ce bol sera mis à disposition des clients dans son emballage en carton.
Avantages
Inconvénients
-Pas besoin de préparation
-Facile à emporter
-Près à l'emploi (juste à réchauffer)
-Produit novateur
-Produit qui élargie la gamme de Liebig
-Vente individuel ou par lot de deux-Risque de cannibalisation par rapport aux bouteilles de 30 et 50 cl de la gamme Soup'Créative
-
3.2.2ème concept : Recette Région
Découverte de la France à travers de délicieuses recettes de nos régions.
Ex : recette Bretonne, Basque, Provençale...
Objectif : faire reculer le potage Home made
Cible : 25-60 ans de toutes catégories socio professionnelles.
Ce concept se présente sous forme de bouteilles, de tout format (1 litre, 50cl et 30cl). Il présente sur son packaging les caractéristiques des différentes régions de France.
Avantages
Inconvénients
-Une large gamme de recettes
-Une multitude de goût et de ce fait une large cible
-Préserve l'identité