Semiotica E Pubblicità Nel Settore Automobilistico

Indice: 1. Rapporto tra semiotica e pubblicità:

-Tra semiotica e pubblicità……………………………………6
-Primi passi verso la pubblicità……………………………...10
-Origini della pubblicità……………………………………..11
-Capire il significato della Brand per l’azienda……………..13
-Struttura del Brief………………………………..................20

2. Approccio storico alla pubblicità automobilistica

-Introduzione………………………………………………...26
-La pubblicità di ieri…………………………………………27
-E in Italia? Scoppia il mito della velocità………..................33
-Nasce la Fiat Topolino……………………………………...36
-David Ogilvy e Bill Bernbach……………………………...39
-Il ruolo dell’utilitaria oggi……………………….................43

3. Analisi degli investimenti pubblicitari e del mercato automobilistico.

-Investimenti pubblicitari in Italia…………………………48 -Investimenti pubblicitari in Italia tra stampa e tv…………53 -Investimenti pubblicitari per settore………………………55 -Le prime 30 imprese che hanno investito in pubblicità…...57 -In Italia e in Europa……………………………………….59 -Che cosa si prospetta per il futuro?……………………….61 -Serve un immagine?............................................................62

4. Posizionamento delle brands nel quadrato semiotico.

-Analisi degli spot automobilistici………………………...64 -Fiat Grande Punto “porta il sole in Europa”………………64 -Peugeot 206 “the sculptor”………………………………..66 -Volkswagen Golf “i cinque miti”…………………………68 -Costruzione del quadrato semiotico………………………71 -Il quadrato semiotico dei Quattro modi di fare pubblicità...74 -Come l’approccio semiotico aiuta a mappare il territorio del senso…………………………………………………………80

Capitolo 1

Rapporto tra semiotica e pubblicità:
Tra semiotica e pubblicità analisi generica dei mercati rispetto alla situazione attuale

La pubblicità è un oggetto comunicativo che viene realizzato per rispondere a molteplici scopi, in quanto non è fine a se stesso, ma vincolata da precisi obbiettivi