Ontela PicDeck

Topics: Gender, Male, Female Pages: 3 (797 words) Published: March 30, 2015
Andrey Aleksandrovich 
Qi Wu 
02.26.2015 
MK726­100 
Ontela PicDeck 
  
1​
.    The case asked you to decide which segment Ontela should target.  What criteria should  companies use to decide which segment(s) to target?   
Demography is the criteria should companies use to decide which segments to target to satisfy  the primary goal for the company to target customer which can be the most beneficial for the  company. In this case, Ontela selected three customer personas that represented key customer  segments: Sarah, the parent; Steve, the young professional; and Regina, the teen. Customer  personas in this case need to be considered for the companies use to decide which segment to  target, which represent the different user type within a targeted demographic, age, gender, social  status and mindset that might use a product or service in a similar way.    

Segmentation Analysis: Key Customer Personas 
Demography 

Sarah 

Steve 

Regina 

Age 

42 

27 

16 

Gender 

Female 

Male 

Female 

Social Status 

Housewife 

Real Estate Agent 

Student 

Product Usability 

Take pictures of 

Take pictures of 

Take pictures to 

children and family 

houses to show it to 

upload on social 

events 

clients or send them 

media websites 

Not fond of 

Inactive in using 

Accustomed to 

technology 

technology 

using technology 

Simplicity 

Convenience 

Control 

Mindset 

Customer Needs 

2.    Based on the feature/benefit analysis, what positioning statements are likely to be  appropriate for each of the customers? 
 
For Sarah 
For Sara who need simplicity technology service, Ontela PicDeck provide an easy and reliable  transfer of pictures from mobile devices to PC. Capture moments of your life on your mobile  phone and share them, organize them, keep them safe, without having to deal with the ...
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