Musimundo En Chile

Topics: Chile, Empresa, Francia Pages: 22 (5858 words) Published: May 7, 2010
Introducción

Musimundo fue fundado en el año 1952. El primer local fue una modesta tienda instalada en Villa Devoto por la familia Garber la cual vendía diferentes productos relacionados con la música. Tiempo después sería Natalio Garber quien se hiciera cargo de la empresa. En 1982 la marca adopta el nombre de Musimundo con la cual se posicionó como líderes del rubro discográfico en Argentina. El gran auge de Musimundo sucedió cuando Natalio trajo el CD y los reproductores para escucharlo. De ahí en adelante la expansión con nuevos locales en toda la Argentina generaron utilidades siempre positivas y en alza hasta llegar a 1997 donde ganaron US$ 12 millones.

Ese año el grupo económico Exxel, fundado en 1992, acordó comprar en unos US$ 200 millones todo el paquete accionario de la cadena argentina de disquerías Musimundo. El grupo encabezado por el empresario Juan Navarro se anticipó a otro conglomerado interesado, conformado por el Banco Santander y Pérez Companc. Con esto, Exxel sumaba un nuevo negocio a su propiedad transformándose en el mayor grupo inversor de la Argentina hacia el siglo XXI con 73 compañías que tenían un capital de US$ 2.200 millones. Entre las 73 compañías se encontraban marcas como Polo Ralph Lauren, Lacoste, Kenzo, artículos para el hogar y construcción Blainstein, panificadora Fargo, heladerías Freddo, dulces Havanna, correo privado Oca, tarjeta Argencard con licencia de Mastercard y locales “duty free” Interbaires, entre otras. Exxel facturaba alrededor de US$ 3.800 millones anuales y los empleados ascendían a unos 20.000.

Musimundo para el año 2000 poseía el 55% del mercado de la distribución de música y entretenimiento de Argentina y contaba con 700 empleados. Como consecuencia de la profunda crisis económica existente en el país, lo cual afecto directamente a la compañía y su situación financiera, entro en convocatoria de acreedores para Julio del 2001 con una deuda de US$ 67 millones.

Desde 1993 hasta 2001 The Exxel Group invirtió unos US$ 240 millones en el desarrollo de Musimundo incluyendo la entrada al mercado chileno.

Finalmente en Julio del 2003, The Exxel group decide vender Musimundo al fondo de inversiones Pegasus capital.

Objetivos de la empresa en Chile previo a su instalación definitiva

Su principal objetivo era crecer en el mercado chileno de forma sostenida y en el mediano plazo liderar las ventas en el mercado discográfica local. • En su primer año acaparar el 20% del mercado local. • Terminar 1999 con 5 tiendas en Chile.

• Hacia fines del 2000 aumentar a 25 locales, de los cuales la mitad estarán en Santiago y los demás distribuidos en las ciudades principales situadas entre Iquique y Puerto Montt. • Hacia fines de 2001 aumentar a 55 tiendas.

• El primer año de operaciones obtener ventas por US$ 40 millones • El primer año obtener las ganancias en un 55% del rubro musical y el 45% restante obtenerlo de las otras tres áreas (Informática, electrónica y libros). • Hacia fines del 2001 agregar locales “Express” de menor tamaño enfocados principalmente a la oferta musical. • A mediano o largo plazo lanzar una tarjeta de crédito. Musimundo creía muy importante abarcar el largo del territorio nacional desde Puerto Montt hasta arica, pues creían que existía un nicho en regiones aún no explotado. "La clave de este negocio es cubrir todo el país de Arica a Punta Arenas, que es un nicho que todavía no ha sido atacado en Chile, de hecho las cadenas de música más importantes están solamente en la Región Metropolitana", indicó el director comercial de Musimundo en Chile, Enrique De Aubeyzon.

Musimundo en Chile

Finalmente, a pesar del pesimismo de los especialistas y las experiencias vividas con otras multinacionales como Tower Records, Virgin y la francesa FNAC que luego de diversos estudios desistieron de ingresar al mercado chileno, la marca Argentina Musimundo se instaló en Chile el 9 de Noviembre de 1999 inaugurando su primera...
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