Kellogg's in India

Topics: Breakfast, Food, Meal Pages: 3 (578 words) Published: October 13, 2013
 
 
 
 
 

 

Report on the case: “Kellogg’s – Moving Beyond  Breakfast” 

 
 
1. 
Kellogg’s encountered tremendous problems when faced with the Indian  breakfast  market  and  cultural  habits.  Kellogg’s  offered  an  upscale  product  that  provided  a  light,  healthy  breakfast  at  a  relatively  high  price  for  the  traditional  Indian  market.  There  are  three  main  obstacles  that  I  believe  should  make  Kellogg’s move to a segment different from the breakfast one:   

• Cultural  aspect  –  Indian  breakfast  consumers  are  used  to  a  substantial  amount of cooked food on their table in the morning. They are used to a  wide variety of cooked, spicy food that is consumed warm and gives them  a sense of fullness before they start their day. This does not fit the value  proposition  and  the  positioning  of  Kellogg’s  breakfast  cereals  in  the  Indian  market.  Since  these  habits  are  inherited  from  many  generations,  they  naturally  are  very  complicated  to  break,  even  for  a  firm  as  big  as  Kellogg’s.  Therefore,  the  only  option  available  for  Kellogg’s  in  order  to  satisfy  the  Indian  cultural  demands  would  be  to  change  its  products  completely, which seems a bit farfetched and would go against the history  and the values of the company. 

 
• Price  –  The  price  of  Kellogg’s  breakfast  cereals,  comparing  to  the  prices  obtainable  by  Indian  consumers  of  traditional  Indian  breakfasts  is  another  barrier  for  the  settling  of  Kellogg’s  in  the  breakfast  segment  of  the Indian market. 

 
• Not  used  to  processed  food  –  Since  the  traditional  Indian  breakfast  is  composed of home cooked food, including vegetables, the introduction of  Kellogg’s  processed  breakfast  cereals  on  this  meal  is  even  further  complicated.  The  low  awareness  for  processed  food  in  India  further  contributes for this argument. 

 ...
Continue Reading

Please join StudyMode to read the full document

You May Also Find These Documents Helpful

  • india Essay
  • Essay about Kellogg's
  • Kellogg's Research Paper
  • FDI in India Essay
  • India Essay
  • India Essay
  • India Essay
  • India Essay

Become a StudyMode Member

Sign Up - It's Free