Estudo de Caso Show Circuit Frozen Dog Dinner

Powerful Essays
Estudo de caso
Show Circuit Frozen Dog Dinner
Outubro/2010

Elaborado por:
Nome: Paula Sofia Ricardo Casquinha
Número: 21002025
Disciplina: Marketing

Índice 1. Caracterização do mercado 4 Segmentação do mercado 5 Caracterização dos compradores 6 2. O produto – condicionantes e aspectos favoráveis 7 3. Análise SWOT 8 Pontos fortes 8 Pontos Fracos 8 Oportunidades 8 Ameaças 8 4. O plano de acção 9 Posicionamento 9 Comprador alvo 9 Conceitos aplicar 9 Criatividade 9 Zonas alvo 10 Pacote de vendas 10 5. Estratégia publicitária 11 Orçamento 13 6. Considerações Gerais 14

1.
Caracterização do mercado
O mercado de comida para cães atingiu um total de vendas que ronda os $ 7.0 bilhões, no entanto, ainda não atingiu o máximo do seu potencial.
O crescente aumento de proprietários de cães beneficia o mercado de venda de comida de cão.
As vendas distribuem-se da seguinte forma: Supermercados | 36 % | Hipermercados | 64%Wal-Mart – 25%Peteo/Petsmart – 20%Lojas – 7%Veterinários – 6%Internet e outros retalhistas – 6% |
Estas percentagens também se aplicam às vendas na zona de Boston.
Estima-se que em Boston tenha 1.2 % da população dos Estados Unidos, logo estima-se que 1.2 % seja proprietário de um cão.
Relativamente às empresas existentes no mercado pode-se dizer que existem 50 produtores e 350 marcas de comida para cães.
No entanto, 5 empresas detêm 75% do total de vendas em 2004, conforme tabela abaixo: 1º Nestlé Purina Pet Care4º Master Food USA5º Del Monte Foods, Inc. | Supermercados Hipermercados | 2º Iams3º Hill’s Pet Nutrition | Grandes lojas de animaisveterinários |
Mais de 2% das vendas de comida de cão são gastos em publicidade, sendo a empresa Nestlé Purina Pet Care a líder no mercado publicitário.
Segmentação do mercado
O mercado encontra-se segmentado em 4 tipos de comida: Tipo de comida | % | Características | Seca | 63% | 75% Húmido e 25% sólidoComida suplementar ou comida |

You May Also Find These Documents Helpful

  • Powerful Essays

    Estudos de Caso de Boa Governança Corporativa Círculo de Companhias da Mesa-Redonda de Governança Corporativa da América Latina 2a Edição Copyright © 2006 International Finance Corporation 2121 Pennsylvania Ave. NW, Washington, DC 20433 United States of America A Member of the World Bank Group The findings, interpretations and conclusions expressed in this publication should not be attributed in any manner to the International Finance Corporation (IFC), Organisation for Economic Co-operation…

    • 33676 Words
    • 135 Pages
    Powerful Essays
  • Satisfactory Essays

    Show Circuit Dog Food

    • 621 Words
    • 3 Pages

    married, that are between the ages of 21 and 54 consider their pet to be a part of the family. This is why Show Circuit Dog Food's target market will consist of this age group. The first four categories (parents with school aged children, roommates, childless couples, and parents with younger or older children) are specifically the target market for Show Circuit Dog Food. To say that the dog food is for the upper class would be an overstatement by the example of the target market. The basis of this…

    • 621 Words
    • 3 Pages
    Satisfactory Essays
  • Good Essays

    Caso Suzzane de Passe

    • 1970 Words
    • 8 Pages

    “CASO: SUZANNE DE PASSE EN MOTOWN PRODUCTIONS” Módulo : Dirección de Capital Humano Profesora : Verónica De Lucca Alumnos : Iván Buzio U. Juan A. Escobar D. Carolina Fuica M. Mariela Moreno T. Carolina Posada C. AGOSTO – 2010 Antecedentes. Motown Productions (MP) pertenece a una industria altamente competitiva, el Entretenimiento (Producción musical, de televisión, cinematográfica y de espectáculos). MP comienza con la producción musical…

    • 1970 Words
    • 8 Pages
    Good Essays
  • Better Essays

    Caso Globalización de Cemex

    • 3942 Words
    • 16 Pages

    PREGUNTAS 1. ¿Qué beneficios tiene CEMEX y los otros competidores globales del cemento, derivados o provenientes de la globalización? ¿Cómo pueden las actividades cross-border agregar valor en una industria, aparentemente local, como es el cemento? 2. ¿Cómo específicamente se ha manejado CEMEX para superar a los competidores globales líderes en la industria de cemento?.Enfocarse en comparar ésta con Holderbank, quién es el otro gran competidor orientado principalmente al cemento. ¿Qué sugiere…

    • 3942 Words
    • 16 Pages
    Better Essays
  • Better Essays

    está na Internet O ato abusivo e a falta de ética na web podem trazer muitos transtornos aos internautas Em que situação estaria o Brasil se todos pudessem escrever, divulgar imagens e vídeos da maneira que desejassem? Pois é, a história não é bem assim. Fraudes, calúnia e difamação na internet também são crimes. O número de pessoas que tem acesso à internet aumenta a cada ano que passa, ocasionando um crescimento de orkuts, blogs, e-mails e também, divulgação de vídeos. O que muitos não sabem é que…

    • 4482 Words
    • 18 Pages
    Better Essays
  • Good Essays

    Caso 10 “COMPUMENTOR Y EL SERVICIO DISCONTECH.ORG” 1) Para las empresas sin fines de lucro, participar en otras empresas con ingresos propios resulta muy atractivo ya que es la mejor forma de subsidiar la misión social de la organización sin tantas restricciones gubernamentales. Algunas contras de este modelo para sostenerse, podría llegar a ser cambiar los objetivos iniciales de la organización sin animo de lucro con el fin de poder ser mas rentables en la empresa con ingresos propios.…

    • 537 Words
    • 3 Pages
    Good Essays
  • Good Essays

    Analisis de Caso: The Fashion Channel GE 602 - Profesora Martia Aldarina, MCM Grupo 77-Zolis Cruzeta, Carmelia Arzuaga, Gineza Felici y Nany Vázquete Interpretación de los datos del Mercado del Consumidor posando como Dana Wheeler. La señora Dana Wheeler es la Vice Presidente de Mercadeo del canal de televisión The Fashion Channel (TFC). La señora Wheeler posee amplia experiencia en el area de mercadeo y la industria de publicidad. La empresa TFC contrató a la señora Wheeler para…

    • 1035 Words
    • 5 Pages
    Good Essays
  • Powerful Essays

    [pic] Estudio de caso: El lanzamiento de Porsche Cayenne Índice Introducción Antecedentes La gestión de Wendelin Wiedeking (hasta 1998) Lanzamiento de nuevos modelos El mercado de los SUV’s La diversificación en la actividad empresarial Diversificación en diferentes industrias (ejemplos) Tendencias en la industria automotriz Las tendencias en la época del caso Implicaciones para Porsche de entrar al mercado de los SUV’s…

    • 4371 Words
    • 18 Pages
    Powerful Essays
  • Good Essays

    empresarial. Un portero de cinco fuerzas de análisis es preciso determinar los niveles exactos de riesgo del negocio de American Home Products. En primer lugar, la amenaza de sustitutos es el riesgo de que AHP no puede permitirse el lujo de ignorar. Debido a que gastan muy poco en investigación y desarrollo, y tienen que depender de su comercialización para alcanzar a los competidores, siempre parece estar un paso por detrás de sus competidores. En las industrias que opera AHP, los costes de cambio son muy…

    • 353 Words
    • 2 Pages
    Good Essays
  • Powerful Essays

    Caso

    • 5586 Words
    • 23 Pages

    Contabilidad de Gestión Balduino de bicicletas Robin L. M. Cheung Estudiante # 0024338 Profesor D. Armishaw Lunes, 11 de febrero 2002 A621 Contabilidad de Gestión La Universidad de McMaster http://RobinCheung.Ca Baldwin empresa de bicicletas Robin L. M. Cheung 140 Robinson St., Suite 305 Hamilton ON 4R6 L8P (905) 522-0621 cheunr@mcmaster.ca Suzanne Leister Baldwin empresa de bicicletas 225 Byers carretera Miamisburg, OH 45342 10 de febrero 2002 Estimada Sra…

    • 5586 Words
    • 23 Pages
    Powerful Essays