Caso Heineken

1) ¿Cuáles son las fortalezas y debilidades de Heineken? ¿Es Heineken una marca global?

Todos sabemos que ninguna compañía es perfecta, todas tienen sus fortalezas y debilidades, Heineken no es la excepción. Al identificar las debilidades estas se pueden convertir en fortalezas y al identificar las fortalezas estas nos pueden dar ventajas competitivas.

Fortalezas de Heineken

• El sabor - Heineken ha utilizado la receta original creada en el 1886 lo que le ha ayudado a mantener el sabor durante más de un siglo.

• Buena reputación - Es reconocida como una cerveza de calidad superior presentada en atractivos envases.

• Excelente publicidad o Mercadeo – es la cerveza premium que más se anuncia en Europa y el mundo, especialmente a través de comerciales de televisión.

• El segundo fabricante mundial de cerveza.

• Es lider r en el mercado de los Países Bajos y vista como la marca dominante.

• Presencia mundial - Tienen sus propias subsidiarias y aparte tienen participación en otras 15 cervecerías en el mundo lo que le da mayor exposición en el mercado global.

Debilidades de Heineken:

• La matriz no tiene control total de marca

• La cerveza es identificada en ocasiones especiales.

• Una de la cerveza mas cara.

• No domina el mercado de jóvenes.

• Incompatibilidad en cuanto a lo que proyectaba la imagen de la marca y lo que quería comunicar la marca.

• No había bases de producción en algunas áreas.

• Comerrciales de televisión solo salieron al aire en mercados amplios.

• Ncecesitan esfuerzo para revitalizar la marca.

• La falta de una campaña de mercadeo integrado.

• La falta de una campaña de publicidad mundial

.

Bueno de acuerdo a la definición de marca global es una marca que tiene reconocimiento mundial por su productos. No indica que obligatoriamente tiene que estar disponible en todos los países. Bueno Heineken tiene participación