A Proposal Study on the Emergence, Importance and Application of Integrated Marketing Communications Within Mncs in Indonesia: a Muslim Nation Perspective

Only available on StudyMode
  • Download(s) : 226
  • Published : February 6, 2011
Open Document
Text Preview



  Nottingham University Business School                         

A Marketing Research Proposal:     A proposal study on   the emergence, importance and application of integrated marketing  communications within MNCs in Indonesia:   a Muslim nation perspective                                  Lawrence JD Ooi, 20 August 2010     





  1.1   Introduction 

Markets today are changing fast, price sensitive customers, new competitors, new distribution  channels,  new  communication  channels,  the  Internet,  wireless  commerce,  globalization,  deregulation, privatization and the list goes on. It is not only markets that are changing, but the  technologies that support them, i.e. e‐commerce, email, mobile phones, online social networks,  cable TV and etceteras. It is imperative that companies think through the revolution impact of  these new technologies.     Today’s major economic problem is overcapacity in most of the world’s industries. Overcapacity  leads  to  hyper‐competition  with  too  many  products  chasing  too  few  customers.  And  most  goods and services lack differentiation. Consequently marketers have had to change the ways  they  conduct  their  marketing  communication  activities  toward  a  more  holistic  customer  oriented  and  potentially  customer  controlled  process.  This  process  is  called  “Integrated  Marketing Communications” (IMC in its abbreviated).     IMC is a product of the late 20th century; its genesis can be traced directly to early academic  work at the Medil School of Journalism, Northwestern University, led by Professor Don Schultz  in early 1990s. The recession in the USA toward the end of the 1980s continuing into the 1990s,  media  fragmentation  and  expansion  and  massively  accelerated  technology  developments,  together with budgetary constraints, drove the corporate and marketing need to consider more  integrated  approaches  and  has,  some  20  years  later,  brought  about  significant  changes  in  marketing communications practices in the companies around the world.       2 





  Most  research  to  date  has  focused  upon  large  companies  (i.e.  national,  international,  multinational and global) and agencies (advertising and public relations agencies) that service  their communications needs in the industrial advanced nations. Thus a gap in the literature has  been that very few studies have been conducted in relation to the relevance, significance and  meaning of IMC from the context of foreign companies or Multinational Companies (MNCs) in  developing nations, and this despite the fact that the initial literature on IMC intimated that it  was  likely  to  be  of  greater  relevance  to  international  businesses,  given  their  proximity  to  customers  and  their  greater  investment  in  relation  to  marketing  communications  in  order  to  produce rapid returns on investment.     MNCs  often  form  the  foreign  direct  investments  in  regional  economies;  the  development  of  MNCs sectors in regional economies is an important element of political and public policy life.  Therefore,  the  ways  these  MNCs  tackle  their  marketing  and  marketing  communications  activities justify a detailed investigation. However, it is not possible to investigate the marketing  and  marketing  communications  activities  of  MNCs  all  over  the  developing  nations,  thus  the  scope  of  the  project  should  be  a  single  national  economy.  What  is  desirable  here  is  a  single  nation which has a large proportion of its gross domestic product from MNCs activities and is  preferably in a stage of significant economic growth. Indonesia appears to fit this description.  Indonesia  is  the  world’s  4th  most  populous  country  and  has  the  world’s  largest  population  of  Muslim. It is the largest economy in Southeast Asia and is the emerging market economies of ...
tracking img