Whisky

Análise do ambiente competitivo whisky velho
ano em análise 2006

ANDRÉ DINIS SANTOS NOGUEIRA Nº 1294,JEREMY DUARTE PINTO Nº 1295 ;JOÃO TIAGO DA CRUZ CARVALHEIRO Nº1299 E JOÃO LUÍS SANTOS LADEIRA Nº 1263

                                        Trabalho elaborado para a disciplina de Fundamentos de Marketing, leccionada pelo docente Dr.Francisco Coelho

RESUMO: Este trabalho pretende perspectivar a análise do ambiente competitivo de whisky velho

IPAM aveiro – janeiro 2008

        ÍNDICE

1. Índice 2

2. Introdução 3

3. ANÁLISE DO AMBIENTE COMPETITIVO 4

3.1. Características genéricas 4

3.2. Mapeamento competitivo 4

3.3. Características de Marketing 4

3.3.1. Objectivos 4

3.3.2. Segmentos 4

3.3.3. Posicionamento 4

3.3.4. Marketing-Mix 4

4. Conclusão: 6

5. 7

6. BIBLIOGRAFIA: 8

        Introdução

      O presente trabalho, inserido no âmbito da unidade curricular de Fundamentos de Marketing leccionada pelo docente Francisco Coelho, tem como objectivo a análise do Ambiente Competitivo do produto whisky velho, referente ao ano 2006. Para isso, utilizámos informações da base de dados AcNielsen, do livro proposta para a unidade curricular, e da Internet.

      Neste contexto, irá ser realizada uma análise à identificação e caracterização dos 3 principais concorrentes de whisky velho no mercado.

      Sendo assim, o trabalho está estruturado de forma simples e concisa, onde inicialmente são identificadas as características genéricas do mercado dos produtos em questão e posteriormente é feito o mapeamento competitivo onde é rigorosamente analisado tudo que envolve os produtos, isto é, a categoria em que estão inseridos, o benefício dos produtos a ser estudado e o budget destes. Os produtos estudados foram portanto os whiskys J&B, Logan e Cutty Sark, já que foram os que apresentaram um maior consumo no ano de 2006. De seguida são identificadas as características de Marketing, ou seja, os principais objectivos,... [continues]

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