Uses and Gratification

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Sportgrossereignisse als Gesprächsthema am Beispiel der Fussballweltmeisterschaft 2006
Sportliche Grossereignisse wirken sich nicht nur auf die Medienberichterstattung sondern
auch auf die interpersonale Kommunikation aus. Diskussionen über die sportlichen
Leistungen der verschiedenen Akteure, die Auswirkungen der Veranstaltung auf die
Gesellschaft (z.B. bei Ausschreitungen) oder die Medienberichterstattung selbst dominieren
die öffentliche und private Kommunikation. Unter den klassischen Theorien der
Medienwirkungsforschung sind eine ganze Reihe von Ansätzen zu finden, welche das
Zusammenhängen von medialer und interpersonaler Kommunikation thematisieren.
Besonders prominent sind dabei die Hypothese des Zwei-Stufen Flusses der Kommunikation,
der Agenda Setting Ansatz, die Theorie der Schweigespirale und der Uses-and-Gratifications
Ansatz. Die interpersonale Kommunikation nimmt dabei entweder die Rolle einer abhängigen
Variable ein, welche durch die mediale Berichterstattung beeinflusst wird (klassische Idee des
Agenda Settings), oder aber als unabhängige Variable, welche die Mediennutzung erklärt
(Uses-and-Gratifications). In beiden Fällen wird die interpersonale Kommunikation jedoch als
„Anschlusskommunikation“ betrachtet, da sie jeweils nach der Mediennutzung erfolgt. Der
vorliegende Beitrag löst sich von dieser Einschränkung und betrachtet auch die prä-mediale
Kommunikation, welche vor der Nutzung stattfindet. Durch diese konzeptionelle Öffnung soll
versucht werden, ein integratives Modell der gegenseitigen Abhängigkeit von interpersonaler
und massenmedialer Kommunikation zu entwickeln. Die hierfür gewählte Perspektive
orientiert sich an den Rezipienten. Die theoretische Fragestellung lautet demnach, welche
Funktionen die interpersonale Kommunikation für Rezipienten im Umgang mit
Massenmedien erfüllt. Vorgeschlagen werden fünf grundlegende Funktionen: Selektion,
Information, Verarbeitung, soziale... [continues]

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