Stationery Market India

Only available on StudyMode
  • Topic: Ballpoint pen, Pencil, 2009
  • Pages : 21 (3309 words )
  • Download(s) : 130
  • Published : January 11, 2013
Open Document
Text Preview
Stationery
Stationery Market ‐ India
October 2009

Executive Summary

Market

Trends & 
Characteristics

Competition

 Stationery market comprises of a mixed range of products mainly catering to schools and offices  Stationery market in India is valued at INR 90 bn for the year 2009  The market is expected to grow at an annual rate of 30% till 2012  Office stationery is fast growing with many players expanding their product line into this segment   High propensity to spend on education and thereby stationery  Shift in focus from inexpensive to quality products  Entry of foreign brands in the Indian market driving the organized segment  Consumers opting for new pens instead of refills

 Organized book retailers are driving sales of stationery products  Government regulations and taxes
 About 85% of the stationery market is unorganized in India  The unorganized market is dominated by imports from China  Blue Bird, ITC and Navneet dominate the notebook market  Cello and Luxor are the two major players in writing instruments market  Over 70% of the paper market is dominated by JK Paper, BILT and TNPL Notebook

Paper

Writing Instruments

• Blue Bird
• ITC
• Navneet

• BILT
• JK Paper
• TNPL

• Cello
• Luxor
• Linc

STATIONERY MARKET – INDIA.PPT

2

•Market Overview
•Trends & Characteristics
•Competition
•Key Developments

STATIONERY MARKET – INDIA.PPT

3

Stationery industry is an assorted group of businesses and is  Primarily associated with schools and offices
• Stationery industry includes a wide range of paper products, writing instruments, computer and daily  used stationery like staplers, erasers, binders, punch machine, children stationery and other related  items 

Segmentation by Type

Segmentation by Use

Stationery

Notebook and 
Paper

Stationery

Computer and 
Daily Use

School Stationery

Office Stationery

Writing 
Instruments

STATIONERY MARKET – INDIA.PPT

4

Indian stationery market is poised to grow at 30% annually  Market Overview

Market Size & Growth

• The stationery market  in India is valued at INR 90 bn  in 2009
• The market is expected to grow at 30% annual rate  till 2012
• Stationery industry is dynamic in nature and creates  innovative products and ideas to capture consumer 
preference 
• Office stationery is growing at a faster pace and  many players are expanding into this segment

Segment Share by Usage

INR bn
200

152
150

117
90

100
50
0

2009

2010

2011

2012

Market Share by Segments
6%

School stationery

Notebook
and Paper

Office stationery

Writing
Instruments

31%

44%

198

+30%

56%
63%

STATIONERY MARKET – INDIA.PPT

Computer and
Daily Use

5

Growth in notebook industry is boosted by government policies  and initiatives on education and literacy in India

Notebook & 
Paper

Market Overview

Notebook vs. Paper

• The Notebook and Paper segment is valued at INR 55  bn

Paper

 Notebook : INR 40 bn
 Paper : INR 15 bn

27%

• The thrust on education by the Government of India  is the prime growth driver of the notebook industry
• Big corporates have entered this segment and are  playing an important role
• Inspite of many corporates moving towards 
paperless offices, the paper market is growing at an  annual rate of 6‐7%  
• ITC is supplying its paper directly to corporates  including Tata Group, Wipro, IBM, HSBC and ICICI 
Prudential
• Major players

73%
Notebook

Organized vs. Unorganized – Notebook 
Organized
23%

 Notebook: Blue Bird, ITC, Navneet
 Paper: BILT, JK Paper, TNPL
76%
Unorganized

STATIONERY MARKET – INDIA.PPT

6

The writing instrument market in India is valued at INR 28 bn and  has strong potential for continued growth
Writing 
Instrument

Late 1970s

1980

• Introduction 
of fountain 
and ball 
point pens

• Increased 
acceptance of 
ball point pen. ...
tracking img