Sainsbury Marketing

יסודות ניהול השיווק- עבודה מס' 1

חברת קוט והתחרות עם קוקה קולה

[pic]

שאלה 1:

לצורך ניתוח סביבת המאקרו של שוק המשקאות הקלים באנגליה נעבור על האנקדוטות להן יש להתייחס בניתוח מאקרו ונתמקד באיומים וההזדמנויות בשוק זה, ישנם חמישה כוחות עיקריים הפועלים בסביבת המאקרו:

סביבה דמוגרפית (D) – אשר קשורה לאופי האוכלוסייה הצורכת, קצב גידולה, ותמהיל הגילאים אשר צורכים במוצר. בשנת 1996 נקבע כי אחוז התמותה יורד והאוכלוסייה גודלת בקצב חיובי. עד שנת 1997 היו במשפחה 3.5 ילדים בממוצע ולאחר מכן הייתה נסיגה ל- 1.7 ילדים במשפחה. בשנת 1997 היגרו 96,600 אנשים יותר מאשר עזבו את המדינה.

סביבה כלכלית (E)– אשר מתבססת על משתנים מהפן הכלכלי אשר משפיעים על הקונים כמו:תנודות שערי חליפין, זמינות אשראי, וחקיקות כלכליות אשר משפיעות על היצרנים. בשנות התשעים גילו משאבי שמן וגז טבעיים בברית המועצות לשעבר. גילוי זה גרם לעלייה בכלכלתה של אנגלייה תוך הגברת סחר החליפין בין המדינות באירופה. במהלך העשור העוני פחת והבורסה הייתה בעלייה מתמדת. הוקם ארגון הסחר העולמי אשר "פתח" את אנגליה לסחר חופשי עם מדינות העולם והוזיל עלויות של סחורות מיובאות לאנגליה. בשנת 1999 נכנס לתוקפו היורו. אנגליה ואירלנד היו המדינות הראשונות שיצאו מהמיתון שהתרחש באירופה בתחילת שנות התשעים לאחר התרסקות הפאונד לעומת המארק הגרמני, דבר שגרם להאצה מחודשת של הכלכלה האנגלית. בשנת 1999 היו רק 4.1% מובטלים (ירידה לאורך העשור). ממוצע האינפלציה השנתי היה 4.3%.

סביבה טכנולוגית (T)- אשר מספקת בעיקר שווקים הזדמנותיים וזאת בזכות טכנולוגיות ופיתוחים של מוצרים חדשים ולערנות מצד החברות לפיתוחים טכנולוגיים ויצירת שוק מעניין ותחרותי. בשנת 1991 התאפשרה הגישה הפרטית לאינטרנט ויותר אנשים נחשפו לגלובליזציה, עד שנת 1999 ליותר מ 50% מהאוכלוסייה היה אינטרנט ביתי ול- 25% מהם היה פלאפון. בשנת 1997 נרשמו 26,974,000 רכבים באנגליה דבר שמצביע על גידול בכלים המוטוריים והתפתחות בתחום. במהלך שנות ה90 כריית הפחם באנגליה ירדה ניתן להסיק מנתון זה שיותר אנגלים פנו להשכלה ולהתפתחות טכנולוגית ועזבו את עבודת הכפיים שהושלמה ע"י ייבוא ממדינות שכנות. עד שנת 1998 1 מתוך 3 אנשים בשוק העבודה היה מנהל או מומחה (בהשכלה) בתחום מסוים.

סביבה פוליטית משפטית (P)- שעיקרה... [continues]

Read full essay