Role of Media in Tourism

Only available on StudyMode
  • Download(s) : 1144
  • Published : May 14, 2011
Open Document
Text Preview
  The  Role  of  Media  Communications  in  Developing  Tourism  Policy  and  Cross‐Cultural  Communication  for  Peace,  Security  for  Sustainable Tourism Industry in Africa          Author: Wilson Okaka   Lecturer (Communications and Environment Programmes)  Kyambogo University Kampala‐(Uganda)  Telephones: [Office: 256‐414‐3771775] ‐ [Mobile: 256‐078‐2588846]  Email: nupap2000@yahoo.com 

          Paper Presented at the 4th International Institute of Peace through  Tourism (IIPT) African Conference on Peace through Tourism at  Educators’ Forum, Uganda (Kampala).                Organized by the International Institute for Peace through Tourism  (IIPT), United States of America (USA), Held At Serena International  Hotel and Conference Centre, Kampala, Uganda, May 19‐22, 2007       

Abstract  The objectives are :(1) to highlight the theoretical or conceptual implications of: the new  media  communication  technologies,  globalisation,  and  cultural  contestations  on  the  Africa’s  tourism  industry;  (  2)  to  present  an  overview  of  the  current  challenges  of  tourism  policy  issues  and  options  in  Africa  and  how  they  can  be  slowed,  halted  and  reversed    by  media  communications  campaigns  process;  (3)  to  explain  the  specific  pattern  of  media  effects  by  the  new  technologies  on  the  development  of  culture  in  the  African  countries;  and  (4)  to  discuss  appropriate  media  communications  technology  options    for    promoting  sustainable  tourism,  peace  and  conflict  resolution  ,  cultural  competence and inter‐cultural communications in Africa .The presentation of the paper  is  informed  by  the  relevant  theoretical  and  conceptual  framework,  reviews  of  national  service  statistics,  relevant  national  ICT  policy  documents  and  media  communication  technology  data.  The  author  argues  that  new  media  communication  technologies  are  vital players in catalyzing local, national and global tourism business development and  inter‐cultural  dependency  between  Africa  and  the  western  world.  Africa  is  a  potential  major  market  source  of  revenues  for  local  and  foreign  tourism  industry  products  and  services. The loss of Africa’s market shares in the global tourism arena is attributable to  its  lack  of  competitiveness.  Several  marginalized  languages  are  dying  on  the  continent  due  to  intolerance,  cultural  repression,  cultural  illiteracy,  cultural  incompetence  and  negative  globalisation  effects.  Selective  applications  of  communications  technologies  embody  social  values  and  are  imperatives  for  achievement  of  the  African  millennium  development goals and objectives. At the same time, these technologies have become the  engine spurring the letter and spirit of global cultures with remarkable impacts on the  African  society  today.  The  influence  of  globalisation  on  worldwide  culture  is  rapidly  spreading. Globalisation employs efficient and effective mass communication tools such  as  electronic  and  computerised  print  media  to  provide  global  knowledge  using  infotainment (information and entertainment), education and communication behaviour  change campaign strategy. There are many patterns of spreading influence. The media  has  a  social  responsibility  to  promote  and  update  knowledge.  The  technological  evolution  of  the  communication  media  contributes  to  the  new  cultural  and  ideological  dependency.  Community  (media)  broadcasting  and  satellite  broadcasting  has  entered  many  African  countries  with  or  without  regulatory  framework.  African  policy  makers  should  now  focus  more  on  the  issue  of  technological  convergence,  deregulations,  and  public  ICT  policy  awareness  campaigns.  Conceptually,  there  are  areas  where  Africa’s  competitiveness in sustainable tourism development can be identified and strengthened.  Training, ...
tracking img