Rebranding Air Minum Dalam Kemasan Aquacui

Only available on StudyMode
  • Pages : 17 (4050 words )
  • Download(s) : 1074
  • Published : February 16, 2011
Open Document
Text Preview
REBRANDING
AIR MINUM DALAM KEMASAN AQUACUI

ABSTRAK
PT Aneka Tirta Sukoindo merupakan produsen air minum dalam kemasan (AMDK) bermerek "Aquacui" yang didirikan pada tanggal 1 Januari 2003 dan berlokasi di Sukorejo-Pandaan. PT Aneka Tirta Sukoindo baru-baru ini mendapat surat tuntutan (somasi) dari PT Aqua Golden Mississippi, pioneer company sekaligus market leader dalam industri AMDK di Indonesia. Alasan yang melatarbelakangi PT Aqua Golden Mississippi meluncurkan surat tuntutan kepada PT Aneka Tirta Sukoindo untuk segera menghentikan penggunaan merek Aquacui karena adanya unsur kata "aqua" yang melekat dalam merek "Aquacui". PT Aqua Golden Mississippi mengklaim bahwa merek dagang Aquacui memiliki kemiripan bunyi dengan merek dagang Aqua, merek dagang AMDK milik PT Aqua Golden Mississippi. Karena tuntutan hukum tersebut maka PT Aneka Tirta Sukoindo perlu melakukan rebranding terhadap merek dagang Aquacui. Rebranding merupakan proses mendefenisikan ulang strategi dan positioning merek yang dapat berupa perubahan nama dan perubahan penampilan (simbol visual dan desain kemasan). Prosesrebranding produk AMDK Aquacui dilakukan karena alasan respon terhadap krisis akibat gugatan dari PT Aqua Golden Mississippi dan untuk memperbaikiimage produk di pasaran. Hasil rebranding pada produk AMDK Aquacui milik PT Aneka Tirta Sukoindo ini mendefenisikan ulang nama merek, brand core, positioning merek, kepribadian merek, budaya merek, arsitektur merek, identitas visual merek, dan strategi komunikasi merek. Keywords: brand, rebranding, air minum dalam kemasan.

PENDAHULUAN
Perkembangan industri consumer goods di Indonesia akhir-akhir ini semakin pesat. Salah satu industri yang mengalami perkembangan pesat tersebut adalah industri air minum dalam kemasan (AMDK). Air yang semula merupakan barang biasa / umum, saat ini telah berubah menjadi branded product sejak diperkenalkannya produk air minum dalam kemasan pertama kali di Indonesia pada tanggal 23 Februari 1973 atas ide dari almarhum Tirto Utomo (1930-1994) dengan merek dagang Aqua melalui perusahaan PT Aqua Golden Mississippi (Danone Aqua, 2006). Perkembangan dan kesuksesan Aqua dalam industri air minum dalam kemasan menarik berbagai perusahaan follower untuk ikut menikmati keuntungan dalam industri ini. Hal tersebut menyebabkan semakin banyak jumlah perusahaan yang bergerak dalam bidang industri air minum dalam kemasan. Berdasarkan data Badan Pengawas Obat dan Makanan (POM) tahun 2004 tercatat sebanyak 867 merek air minum dalam kemasan yang telah beredar di pasaran. Salah satu dari perusahaan yang bergerak dalam bidang industri air minum dalam kemasan tersebut adalah PT Aneka Tirta Sukoindo. Perusahaan yang berlokasi di Sukorejo - Pandaan ini merupakan sebuah perusahaan AMDK yang berdiri pada tanggal 1 Januari 2003 dengan produk AMDK bermerek dagang "Aquacui". Perusahaan tersebut merupakan objek dalam penelitian tugas akhir ini. Dengan motto tidak hanya sekedar air minum dalam kemasan biasa, sejak awal Aquacui telah dirancang sebagai air kehidupan. Aquacui adalah salah satu merek air minum dalam kemasan dari sekian banyak air minum dalam kemasan lainnya yang ditawarkan di Indonesia. Sebagai perusahaanfollow er, PT Aneka Tirta Sukoindo menggunakan strategi brand imitator untuk memberikan nama bagi merek produknya yaitu menggunakan nama "Aquacui" yang mirip dengan "Aqua", produk yang menjadi market leader dalam industri AMDK. Tujuan penggunaan strategi tersebut adalah agar Aquacui yang merupakan produk AMDK barn lebih mudah diterima oleh masyarakat. PT Aneka Tirta Sukoindo baru-baru ini mendapat surat tuntutan (somasi) dari PT Aqua Golden Mississippi, pioneer company sekaligus market leader dalam industri air minum dalam kemasan di Indonesia. Alasan yang melatarbelakangi PT Aqua Golden Mississippi meluncurkan surat tuntutan kepada PT Aneka Tirta Sukoindo untuk segera menghentikan penggunaan merek Aquacui karena adanya unsur kata "aqua" yang melekat dalam...
tracking img