Projeto Integrador Ubs Mod V - Aesthetic

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UNIVERSIDADE DO SUL DE SANTA CATARINA

EDUARDO CINTRA
LUIS FELIPE DE ALBUQUERQUE ANDRADE
ROBERTA FARINHAQUE
VICTOR MORAES

PROJETO AESTHETIC

Florianópolis
2009
EDUARDO DE ALMEIDA DE ULHOA CINTRA
LUIS FELIPE DE ALBUQUERQUE ANDRADE
ROBERTA FARINHAQUE
VICTOR MORAES VON DER HEYDE

PROJETO AESTHETIC

Projeto Integrador apresentado aos professores do Módulo V do Curso de Administração e Negócios da Universidade do Sul de Santa Catarina, como requisito parcial para conclusão do Módulo V.

Coordenador: Prof. Eduardo Aquino Hübler

Florianópolis
2009
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Prof. André Leite
Universidade do Sul de Santa Catarina

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Prof. Baltasar Andrade Guerra
Universidade do Sul de Santa Catarina

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Prof. Eduardo Aquino Hübler
Universidade do Sul de Santa Catarina

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Prof. Juliano Lissoni
Universidade do Sul de Santa Catarina

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Prof. Nelci M. Barros
Universidade do Sul de Santa Catarina
RESUMO

O presente trabalho propõe ações que posicionem a marca Aesthetic junto aos consumidores da moda surfwear, do sexo masculino, entre 18 e 30 anos na região de Florianópolis. Para isso, com base em referências da área de marketing, foi desenvolvida a análise do ambiente de marketing da marca, em seus aspectos socioeconômicos e demográficos, bem como do contexto competitivo da organização. Para a caracterização dos fatores determinantes de compra foi realizada uma pesquisa de marketing de natureza conclusiva descritiva, com a amostra não probabilística e infinita, auxiliada por dados secundários referentes ao setor, como redes comerciais, IBGE, CDL, entre outros. Para tanto, a base referencial teórica adotada segue com conceitos de Kotler, Ferrel e Porter a respeito do comportamento do consumidor, mix de marketing, e análise competitiva.

Palavras chave: Aesthetic. Pesquisa de marketing. Fatores de decisão de compra. ABSTRACT

This research proposed actions that position the brand Aesthetic between male consumers of surf wear fashion, between 18 and 30 years in the urban region of Florianópolis. For that, based on references in the area of marketing, was developed to analyze the environment in marketing of the brand, in the socioeconomic and demographic aspects, as well as the competitive context of the organization. To characterize the determinants factors of purchase, was carried out a search of marketing in a conclusive and descriptive nature, with a infinite and no probabilistic sample, supported by secondary data referent by the sector, as commercial networks, IBGE, CDL, among others. Therefore, the basic theoretical reference is with concepts of Kotler, Ferrel and Porter about the consumer behavior, marketing mix, and competitive analysis.

Keywords: Aesthetic. Search marketing. Purchasing decision.
LISTA DE ILUSTRAÇÕES

Figura 01 - Os 4P’s de Kotler43

Figura 02 - Fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor e o processo de decisão de compra.47

Figura 03 – Hierarquia das necessidades de Maslow54

Figura 04 - Análise SWOT.56

Figura 05 – Indústrias do vestuário no Brasil70

Figura 06 – Analise SWOT116

LISTA DE GRÁFICO

Gráfico 01 - Crescimento número de funcionários Sul Nativo.72

Gráfico 02 - Custo unitário de produção81

Gráfico 03 – Shoppings que costumam frequentar124

LISTA DE TABELAS

Tabela 01 - População residente por grupos de idade 200074

Tabela 02- População residente por região 200775

Tabela 03- População masculina residente por grupos de idade 200775

Tabela 04: Universidades em Santa Catarina76

Tabela 05 - Pessoas de 10 anos ou mais de idade por grupo de anos de estudo, sexo e classes de rendimento nominal mensal.77

Tabela 06 – Coleção verão 200880

Tabela 07 -...
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