Politica de Promovare Tarom

Only available on StudyMode
  • Pages : 5 (1116 words )
  • Download(s) : 1009
  • Published : April 9, 2011
Open Document
Text Preview
Universitatea Transilvania, Brasov
Facultatea de Stiinte Economice si Administrarea Afacerilor
Specializarea Marketing

Analiza politicii de comunicare si promovare a firmei
Tarom

[pic]

Brasov, 2010
Scurt istoric al aviatiei in Romania [pic]

• 1926
CIDNA a inaugurat prima rută aeriană internă Bucureşti - Galaţi. • 1930
A luat fiinţă LARES (Liniile Aeriene Române). Şapte ani mai târziu, LARES a fuzionat cu SARTA (Societatea Română de Transporturi Aeriene). • 1945
A luat fiinţă compania TARS (Transporturile Aeriene Româno-Sovietice). • 1954
TARS şi-a încetat activitatea şi a luat fiinţă la 18 septembrie Compania TAROM (Transporturile Aeriene Române).

Compania Tarom se mandreste cu o stralucita si indelungata traditie in domeniul aviatiei comerciale internationale. La cativa ani dupa lansare, Tarom opera deja catre aproape toate tarile europene. In anul 1990, in vederea alinierii la criteriile de performanta ale economiei libere de piata, Tarom a dat startul unui nou program strategic, competitia mondiala reprezentand un stimulent pentru companie.

Activitatile promotionale folosite se clasifica in: publicitate, promovarea vanzarilor, relatiile publice, utilizarea marcilor, manifestarile promotionale si fortele de vanzare.

Prin strategiile de promovare folosite, compania Tarom incearca sa atinga o serie de obiective : • Cresterea veniturilor din vanzarea biletelor de calatorie, a cotei de piata si a profitului • Cresterea gradului de patrundere in consum a produselor • Cresterea gradului de raspandire pe piata a produsului, prin atragerea de noi segmente de consumatori • O mai buna pozitionare pe piata

• Punerea in valoare a produsului firmei, publicitatea fiind adresata in special segmentului de consumatori alcatuit din pasageri • Evidentierea superioritatii tehnologice si a performantelor tehnice

[pic]
Publicitatea reprezinta procesul de informare indirect, incitativ, nominative si rentabil.
Prin actiunile publicitare, Tarom urmareste sa asigure informarea publicului asupra serviciilor oferite, sa-l convinga si sa-l determine sa cumpere. Mediile de transmitere a mesajelor publicitare includ: presa, radioul, televiziunea, publicitatea exterioara, publicitatea directa, publicitatea efectuata prin tiparituri.

[pic]Presa reprezinta suportul principal de transmitere a mesajelor publicitare. Principalele cotidiene in care apar mesajele companiei Tarom sunt: “Curentul” , “Evenimentul Zilei” , “Romania Libera” , “Adevarul” .

Ultimul slogan utilizat in campania publicitara:
“ TAROM – Oriunde te poarta gandul”
A mai fost utilizat si sloganul:
“Doar cerul e mai sus decat noi – cu TAROM”
Strategia de reclama se bazeaza pe publicitatea marcii.

[pic]Radioul a fost folosit in special pentru anuntarea unor curse promotionale. Se folosesc aceleasi sloganuri, acelasi gen de reclama, pentru a se evita crearea confuziilor in randul consumatorilor. Acest media de publicitate are avantaje si dezavantaje. Printre avantaje avem selectivitatea care presupune diferentierea pe categorii de ascultatori, costurile moderate, flexibilitatea. Dezavantajul consta in faptul ca mesajul nu poate fi transmis decat sonor. Posturile de radio alese sunt: Radio Contact si Pro FM.

[pic]Televiziunea constituie mijlocul cel mai rapid de promovare. Postul pe care se face publicitate este TVR 1, dar periodic se apeleaza si la alte posturi de televiziune.

[pic]Publicitatea exterioara este constituita din utilizarea in scopuri publicitare a afiselor, panourilor publicitare si a insemnelor luminoase. Aceste suporturi comunica idei simple si concise in scopul stimularii vanzarii produselor si mentinerii interesului publicului pentru marca. Afisul si bannerele publicitare sunt amplasate in zonele cu aglomeratie intensa.

[pic]Tipariturile includ publicatiile trimestriale: profile, orarul de functionare al companiei, prospectele, agendele, calendare, cu ucazia organizarii...
tracking img