Media Baru

Only available on StudyMode
  • Pages : 7 (1668 words )
  • Download(s) : 394
  • Published : January 3, 2011
Open Document
Text Preview
TUGAS MEDIA BARU
“Brand Activation”

Disusun Oleh:

Descy Arfiyani
C0708022
Desain Komunikasi Visual

UNIVERSITAS SEBELAS MARET
2010

Brand Activation merupakan aktifitas dua arah dimana sebuah brand ada untuk “bergerak” mendekati target market maupun target audience. Sedangkan target sendiri melakukan aktifitas yang berhubungan dengan fasilitas aktifasi yang disediakan oleh penyelenggara. Aktifitas pemasaran ini berbeda jauh dengan aktifitas iklan yang biasa disebut sebagai media lini atas (newspaper ad, magazine ad, billboard, etc) maupun lini bawah (poster, brochure, flier, etc) . Apa yang dilakukan adalah satu arah. Dimana media yang ada disuguhkan untuk dinikmati atau barangkali dengan bahasa lain memiliki daya ganggu satu arah. Audience tidak ada feedback langsung. Yang menjadi target tidak bisa bersentuhan dengan brand, mengenal, memahami, atau bahkan bercanda dengannya. Indonesia sendiri merupakan negara yang sudah sering menganut sistem pemasaran brand activation seperti ini. Misalnya Soundrenaline nya A Mild, Clear Metamorphoself, Pro-Liga Voli Sampoerna Hijau, dan lain sebagainya. Sebagai sebuah brand terkenal, mereka memang sudah mulai melakukan inovasi-inovasi baru dalam strategi marketing mereka, contohnya brand activation seperti ini.

Sebuah brand dalam menentukan stategi marketingnya harus melalui beberapa tahap sederhana untuk mengetahui bahwa brand tersebut memerlukan brand activation atau tidak. Tahap-tahapanya antara lain: 1. Menyusun IMC (Integrated Marketing Comunication). Didalamnya meliputi bagaimana kita merancang strategi pemasaran selama setahun. Terintegrasi mulai dari hulu sampai hilir dan dari A – Z. Karena ketika kita sudah merancangnya secara terintegrasi, ada hal-hal yang keluar jalur pada saat pelaksanaan akan ketahuan dan bisa menjadi bahan evaluasi yang tepat. 2. Mententukan Creative Strategy & Media Strategy. Ini masuk di salah satu bagian dalam IMC seperti core competence yaitu advertising. Ketika fungsi advertising ini berjalan dan didukung oleh fungsi-fungsi yang lain, maka akan menjadi kegiatan yang saling support, bukan sebaliknya. Didalam tahapan advertising ada istilah Creative & Media Strategy. Kalau orang-orang kreatif tentu lebih fokus ke Creative Strategy, dengan tahapan yang panjang sehingga menghasilkan sebentuk komunikasi visual yang baik dan memiliki daya jual brand. Kalau perlu dilakukan research yang mendalam sehingga pertanggung jawabannya lebih valid. Sedangkan Media Strategy lebih pada bagaimana menterjemahkan hasil visual kreatif itu bisa disampaikan dalam media yang tepat. 3. Brand Activation (BA). Setelah melihat dua tahap sebelumnya kita sekarang bisa memutuskan apakah BA perlu dilakukan atau tidak. Setidaknya bukan semata karena alasan budget sehingga lebih memilih mengurangi placement iklan di lini atas, tetapi karena kebutuhan strategi yang harus dipenuhi. Aktifitas Brand Activation ini bisa dikatakan merupakan paduan seluruh aspek didalam IMC. Karena kita bisa melakukan semuanya disini. Perlu dituntut kerjasama yang baik dan saling mendukung antara advertising, sales promotion, public relations, dan direct marketing. Masing-masing tidak boleh merasa lebih hebat dari yang lainnya sehingga hasil yang dicapai menjadi kurang maksimal. Ada yang mengatakan bahwa aktifitas ini dikatakan sebagai Tactical Campaign yaitu memiliki target jangka pendek yang bertujuan meningkatkan sales.Tapi target jangka pendekpun tetap merupakan bagian dari target jangka panjang yang biasa disebut Thematic Campaign yang berisikan perancangan periklanan terpadu yang biasanya memiliki tahap berjangka satu tahun setiap berganti tema. Beragam Brand berbondong-bondong menyerbu social media pada awal tahun 2010 ini. Social media memang akhir-akhir ini menjadi primadona bagi para pemasar yang ingin brandnya tetap hidup dan eksis di mata pelangganya. Akan tetapi, cukup menghadirkan sebuah brand di Facebook dan Twitter bukanlah sebuah...
tracking img