Marketing Plan for Bank of Melbourne

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  • Topic: Bank, Australia and New Zealand Banking Group
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  • Published : August 27, 2012
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M K T G 1 0 0 0 1
  –
  P r i n c i p l e s
  o f
  M a r k e t i n g
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  P a g e
 1
 
 

 
 
 
 
 
 

 

 
 
 

Bank
 of
 Melbourne
 
Marketing
 Plan
 for
 Victoria
 
Alison
 Chew,
 Vicky
 Bui,
 Sunny
 Sun,
 Yikai
 Zhang
 

 

 

2012
 

M K T G 1 0 0 0 1
  –
  P r i n c i p l e s
  o f
  M a r k e t i n g
 

M K T G 1 0 0 0 1
  –
  P r i n c i p l e s
  o f
  M a r k e t i n g
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  P a g e
 2
 
 

Content
 
Executive
 Sumary
  Introduction
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
  3
  4
  5
  5
  6
  7
  9
  9
  9
  10
  10
 

Section
 1:
 Where
 to
 compete
 
 
 
 
  SWOT
 analysis
 
  Size
 of
 Market
 
  Market
 growth
 
 
 
 
 

Competitive
 structure
 of
 the
 market
 
 
 
 
 
  Section
 2:
 Market
 segmentation
 
  Risk
 factors
 
 
 
 
 
 

Cyclicality
 of
 market
 

Differentiation
 competitiveness
 
  Strategic
 market
 objective
 
 

 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

 
 
 
 
 
 
 

11
  12
  14
  14
  14
  15
  16
 

Section
 3:
 Elect
 market
 segment(s)
 to
 be
 targeted
  Section
 4:
 How
 to
 complete
 
 
 
 
 
  Conclusion
  References
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
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