La Construcción de La Identidad Del “Joven” En Internet: Apuntes Sobre El Consumo Cultural Y Mediático de Los Jóvenes

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  • Topic: Cultura, Individuo, Mundo
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Gonzalo MONTIEL ROIG (Universitat de València)

LA CONSTRUCCIÓN DE LA IDENTIDAD DEL “JOVEN” EN INTERNET: APUNTES SOBRE EL CONSUMO CULTURAL Y MEDIÁTICO DE LOS JÓVENES

Esta comunicación trata conectar el proceso de construcción y consolidación de la identidad juvenil a través del consumo cultural y mediático con el hecho constatado de que Internet, como nuevo espacio de comunicación y de oferta cultural, es una máquina de consumo que requiere de más usuarios y nuevos consumidores, jóvenes, cualificados y adaptados al nuevo medio. Nos encontramos por tanto, como indica Armand Mattelart, en un contexto en el que se impone la lógica de la “cultura global constituida a partir del management y el marketing” (Mattelart, 2002: 99), una lógica en las que priman los intereses de las empresas publicitarias, que han ocupado el lugar de la información y del consumo cultural casi por completo, y que pretenden afianzar su discurso con el objetivo de aumentar el número de visitantes y usuarios de los sitios web a los que dan soporte. Desde este punto de vista, la única lógica que cabe es la de la captación de los clientes y la del retorno de imagen por parte de las empresas que invierten; y para ello se hace necesario moldear un nuevo consumidor que se adapte al medio. En este contexto, la audiencia joven que consume géneros televisivos juveniles se convierte en la cantera principal para este nuevo público.

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Gonzalo MONTIEL ROIG, La construcción de la identidad del “joven” en internet: Apuntes sobre el consumo cultural y mediático de los jóvenes

1. REEDUCAR A LOS NUEVOS CONSUMIDORES. Múltiples preguntas nos asaltan en la actualidad en torno a los modelos futuros de consumo cultural y mediático que se atisban en un horizonte no muy lejano. A merced como estamos de los derroteros que tome el desarrollo de las nuevas tecnologías de la comunicación, cualquier aproximación a este tema, las dudas, los augurios negativos o las predicciones proféticas, tienen necesariamente fecha de caducidad. En este sentido, no parece que la expansión generalizada de los servicios multimedia esté tan cerca como se predecía, fundamentalmente debido a problemas de capacidad tecnológica y a las dudosas perspectivas de rentabilidad a corto plazo en las inversiones destinadas a las transformaciones tecnológicas necesarias. Manuel Castells se ha encargado de explicar esta situación, indicando las limitaciones a las que está sometida la implantación de la “promesa multimedia” (Castells 2001: 215, 219). A pesar de ello, es innegable que los datos estadísticos y los análisis sociológicos en los últimos años anuncian una progresiva modificación en la forma en que el sector de la población considerada sociológicamente joven y, fundamentalmente, aquellos jóvenes pertenecientes a las sociedades más avanzadas y con niveles culturales y capacidad de consumo más altos están cambiando su manera de comunicarse, y también de acceder al consumo mediático y cultural, no sólo por lo que respecta a las comunicación a través de la red (Del Pino Artacho, 2001), sino también en todo lo relativo a las telecomunicaciones en general1. En este sentido, se puede afirmar que, como consecuencia de la modificación de los hábitos de comunicación y consumo cultural que se está dando entre estos jóvenes, se percibe también una modificación parcial y progresiva de la percepción de la realidad y de la forma en que se relacionan con ella. Esta evolución, contrariamente a lo que en ocasiones se pretende hacer ver, no se está produciendo de una manera espontánea, sino que existe un esfuerzo estratégico y económico por parte de los poderes públicos y privados por impulsar esta trasformación de los usos mediáticos en la sociedad hacia una nueva forma de info-comunicación, a la que se le atribuye y pronostica unos beneficios extensibles al conjunto de la sociedad. Este interés se concreta, por una parte, en el esfuerzo de las...
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