Industria de Los Detergentes

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Industria De Los Detergentes

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Chile - Mercado de Detergentes para Ropa La nueva cara de los detergentes para conquistar a exigentes consumidoras Mayor efectividad y cuidado de la ropa son algunas de las innovaciones La competencia en este mercado es muy fuerte porque se trata de un producto que está presente en la totalidad de los hogares chilenos. Influidos principalmente por las necesidades de las consumidoras, las empresas productoras de detergentes en polvo y líquidos han dado diferentes pasos en la búsqueda de los productos idóneos para ellas, sobre todo en un mercado en donde el 100% de los hogares consume algún tipo de detergente, de acuerdo a datos de Latin Panel, y que cada día es más exigente. Alejandra Ugalde, brand manager detergentes de Unilever, apunta que las innovaciones desarrolladas por su empresa buscan nuevas formulaciones y generar empaques atractivos y prácticos. “El 95% del mercado de los detergentes es polvo y el 5% restante líquidos. Este último tiempo se ha notado un desarrollo de los polvos para lavadoras, aumentó la gente que tiene esta tecnología lo que ha hecho que también crezca este segmento. Durante todo el año se ve innovación y comunicación de marcas de detergentes, no es un producto estacional porque se vende todo el año”. Respecto a las innovaciones introducidas por Unilever a través de su marca Omo, Ugalde explica “nuestra última innovación es el Omo Multiacción, dirigido a aquellas mamás para las cuales la familia es lo más importante. Si bien durante muchos años la marca habló de blancura, con el paso del tiempo comenzó a reforzar lo que era la parte emocional y a construir una nueva plataforma que es el Omo “ensuciarte hace bien”. Las consumidoras son estas mamás preocupadas por sus hijos y es importante para éstas que los niños se sientan libres de tocar el mundo y ensuciarse porque de esta manera son capaces de aprender”. “Este Omo multi acción...
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