Heather Evans

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  • Topic: Conocimiento, Estado, Homo sapiens
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  • Published : October 26, 2010
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1. MISIÓN:
Heather Evans es una empresa que brinda a las mujeres exitosas en el mundo de los negocios una nueva imagen con la que se sienten más seguras y firmes al momento de tomar decisiones. Esta nueva marca de ropa ejecutiva entrega comodidad y una excelente calidad a sus clientas a través de sus nuevos productos creados especialmente para la mujer emprendedora. 2. Análisis Externo

La industria en la cual quiere ingresar Heather Evans es la industria textil, es decir, el mundo de la moda, pero este tipo de moda se diferencia del resto ya que es una moda distinta es una moda hecha para la mujer trabajadora de hoy en día. Esta organización no puede existir sin un ambiente, a continuación realizaremos un análisis externo que nos permitirá fijar las oportunidades y las amenazas que se le pueden presentar a la empresa.

2.1 Aspectos básicos

El mercado al cual apunta Heather Evans Incorporated es la industria textil dedicada especialmente a las mujeres ejecutivas, las cuales tienen un poder adquisitivo un tanto más amplio que el común de las mujeres y además necesitan una vestimenta la cual las ayude en su labor día a día para estar más cómodas y que sea del estilo acorde con el trabajo que estas mujeres realizan. El tamaño de este mercado va en crecimiento ya que muchas más mujeres se están atreviendo a ocupar altos puestos ejecutivos, las mujeres día a día van adquiriendo más poder en los distintos trabajos en los que se encuentren.

Para hablar de números el crecimiento de este mercado se encuentra aproximadamente entre un 8 y un 10%. Heather Evans Incorporated si desea hacer crecer más el mercado en el cual se desempeña, una gran alternativa es expandirse con nuevos estilos para la mujer trabajadora además incorporar accesorios que les permita a sus clientas sentirse cada vez más cómodas, alegres y seguras al momento de realizar su trabajo. Este plan de expansión de mercado es simplemente una idea, Heather Evans debe estudiar cual será su crecimiento y revisar si este sirve en caso contrario debe indagar en nuevas opciones para su empresa.

2.2 Consideraciones generales

El mercado objetivo que tiene Heather Evans Incorporated es un mercado repetitivo posee una demanda estacional, ya que se puede tener un registro de la demanda del año anterior. Como la ropa que se produce en Heather Evans Incorporated va dirigida a un segmento reducida de mujeres ejecutivas, es muy difícil que la tendencia de estas mujeres varíen con mucha facilidad, es por esto se dice que es un mercado repetitivo además de predecible ya que la moda aunque va cambiando con el tiempo para los diseñadores expertos en la materia es fácil interpretar lo que se “llevará” en esos tiempos.

2.3 PESTEL

Situándose en la época cuando fue formulado el proyecto de este nuevo estilo de ropa, las mujeres se encontraban recién incorporándose al trabajo dentro de las industrias.

Factores Políticos: Los factores políticos que afectan al mercado de HEATHER LEVANS INCORPORATED son que el gobierno crea nuevas leyes para proteger a las mujeres ejecutivas y hace que estas mujeres tengan los mismos beneficios que los hombres, además también se crean leyes para los periodos de maternidad, etc.

Factores Económicos: Es un factor muy importante dentro de este mercado, ya que para que esta industria funcione se necesita una inyección importante de capital para funcionar, pero luego la empresa es capaz de sustentarse sola económicamente. Cabe mencionar que en la época en la cual Heather Evans se incorporaba a la industria textil existía una tasa de desempleo de aproximadamente un 10% una de las más altas registradas que solo ha sido superada en el año 2009, lo cual puede llevar a la empresa a aumentar la productividad con lo que hará que la curva de oferta se traslade hacia abajo (más productos vendidos al mismo precio) en consecuencia, las cantidades vendidas deberán ser ofertadas a un menor precio.

Factores Sociales: El mercado al cual...
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