Exam Study
Journal of Naval Science and Engineering 2009, Vol. 5 , No.3, pp. 79-90
THE IMPORTANCE OF RETAIL SITE SELECTION IN MARKETING MANAGEMENT AND HYPOTHETICAL APPROACHES USED IN SITE SELECTION
Ph.D. Mustafa KARADENİZ, Nav. Cdr. Turkish Naval Academy Director of Naval Science and Engineering Institute Tuzla, Istanbul, Turkiye mkaradeniz@dho.edu.tr Abstract
Choosing a location in retail is a strategic decision which is dificult to return. Enterprises has to be sensitive while choosing location, especially features like population, economic and competition difficulties must be considered. After coming of big supermarkets in our market, number of shopping centers has increased. In this study, points that enterprises have to care about and some hypothetical approaches used in practice are presented.
PAZARLAMA YÖNETİMİNDE PERAKENDE YER SEÇİMİNİN ÖNEMİ VE YER SEÇİMİNDE KULLANILAN KURAMSAL YAKLAŞIMLAR
Özetçe
Pazarlama yönetiminde perakende yer seçimi çok stratejik ve geri dönülmesi çok zor bir karardır. İşletmeler yer seçiminde nüfus, ekonomik ve seçilecek yerin rekabet edebilme özelliklerine göre çok hassas karar almak durumundadırlar. Büyük süpermarketlerin ülkemiz pazarına girmeleriyle birlikte mevcut alışveriş merkezlerinin sayısında artış meydana gelmiştir. Bu çalışmada, işletmelerin perakende yer seçiminde dikkat etmeleri gereken hususlar ve uygulamada kullanılan kuramsal yaklaşımlara değinilmiştir. Keywords: Marketing, Retailing, Choosing retail location. Anahtar kelimeler: Pazarlama, Perakende, Perakende yer seçimi.
79
The Importance Of Retail Site Selection In Marketing Management And Hypothetical Approaches Used In Site Selection
1. INTRODUCTION Retail site selection is a very important decision. First, a location is usually one of the most important elements customers use in choosing a store. Second, when chosen, a retailer must live with the site for many years because it is expensive. Lastly, because great sites are acquired by other retailers,
THE IMPORTANCE OF RETAIL SITE SELECTION IN MARKETING MANAGEMENT AND HYPOTHETICAL APPROACHES USED IN SITE SELECTION
Ph.D. Mustafa KARADENİZ, Nav. Cdr. Turkish Naval Academy Director of Naval Science and Engineering Institute Tuzla, Istanbul, Turkiye mkaradeniz@dho.edu.tr Abstract
Choosing a location in retail is a strategic decision which is dificult to return. Enterprises has to be sensitive while choosing location, especially features like population, economic and competition difficulties must be considered. After coming of big supermarkets in our market, number of shopping centers has increased. In this study, points that enterprises have to care about and some hypothetical approaches used in practice are presented.
PAZARLAMA YÖNETİMİNDE PERAKENDE YER SEÇİMİNİN ÖNEMİ VE YER SEÇİMİNDE KULLANILAN KURAMSAL YAKLAŞIMLAR
Özetçe
Pazarlama yönetiminde perakende yer seçimi çok stratejik ve geri dönülmesi çok zor bir karardır. İşletmeler yer seçiminde nüfus, ekonomik ve seçilecek yerin rekabet edebilme özelliklerine göre çok hassas karar almak durumundadırlar. Büyük süpermarketlerin ülkemiz pazarına girmeleriyle birlikte mevcut alışveriş merkezlerinin sayısında artış meydana gelmiştir. Bu çalışmada, işletmelerin perakende yer seçiminde dikkat etmeleri gereken hususlar ve uygulamada kullanılan kuramsal yaklaşımlara değinilmiştir. Keywords: Marketing, Retailing, Choosing retail location. Anahtar kelimeler: Pazarlama, Perakende, Perakende yer seçimi.
79
The Importance Of Retail Site Selection In Marketing Management And Hypothetical Approaches Used In Site Selection
1. INTRODUCTION Retail site selection is a very important decision. First, a location is usually one of the most important elements customers use in choosing a store. Second, when chosen, a retailer must live with the site for many years because it is expensive. Lastly, because great sites are acquired by other retailers,
References: [1] LEVY & WEITZ, 2001. Retaılıng Management, 4 th edition, McGraw-Hill, New York, P. 259. [2] AYDIN K.,2005, Perakende Yönetimin Temelleri, 1. Basım, Nobel Yayın Dağıtım, Ankara, P.103-104-157-158. [3] HAND H.H.,DUNKELBERG J.S.,SİNEATH W.P., ‘‘Economic Feasibility Analysis For Retail Locations’’, Journal Of Small Business Management, Jul.1979,Vol.17, Issue 3, P.29. [4] DUNNE P. & LUSCH R.,Retailing, 3 rd edition, Dryden Press, Orlando, P. 249. [5] BERMAN B. & EVANS J.R., Retail Management, 8 th edition, Prentice Hall, New Jersey, P. 318-348,349. [6] TEK Ö.B.,1999, Pazarlama İlkeleri, Beta Yayınları, 8. Baskı, İstanbul, P. 617-619. [7] SULLIVAN M. & ADCOCK D., 2002, Retail Marketing, 1 st edition, Thomson, Cornwall, P. 97. 90