Etude de Cas Marketing - Lee Cooper

Pages: 8 (1275 words) Published: March 20, 2011
LEE COOPER

Les pistes de réponses

DIAGNOSTIC EXTERNE DE L’INDUSTRIE DU JEAN

Le diagnostic externe permet de proposer les opportunités et menaces du marché du jean.

| | | | | |OPPORTUNITES |MENACES | |Le marché |- Période de transition et d’hésitation → jouer |- Marché en stagnation, arrivé à maturité | | |sur l’innovation, la créativité et l’originalité |- Diminution du marché en volume | | |- Le jean reste malgré tout un basique évolué |- Pression sur les prix | | |incontournable et indémodable pour tous |- Déclin des industries textiles | | |- Nombreuses innovations → enrichissement constant| | | |de l’offre | | | |- Gamme très large (pantalons, jupes, | | | |accessoires…) | | | |- Existence de niches stratégiques | | |La consommation |- Prix très variés selon la marque ou le réseau de|- Rejet des vêtements portés par ses parents | | |distribution → produit accessible à beaucoup |(notamment le jean) par les jeunes | | |- Cible variée |- Si prix trop élevé, achat non effectué | | |- Développement de la mode de customisation |- Evolution de la demande imprévisible | | |permettant d’individualiser son jean | | | |- Marché des habits en jean pour femme en forte | | | |expansion | | |La concurrence | |- Concurrence très vive avec la présence de nombreux| | | |groupes | |La production |- Développement de nouveaux textiles dans | | | |l’industrie du jean | | |La distribution |- Nombreux réseaux de distribution, très variés | | |L’environnement législatif | |- Problème de la contrefaçon |

DIAGNOSTIC INTERNE DE LEE COOPER

Les forces et les faiblesses au niveau du marketing mix de Lee Cooper sont mises en évidence comme suit.

| | | | | |FORCES |FAIBLESSES | |Produit |-...
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