El Mercado Del Agua Embotellada

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1. ANALYSIS OF THE GENERAL ENVIRONMENT.

El análisis del entorno genérico trata los siguientes factores (análisis PEST), externos a la industria del agua embotellada: -político-legales: política en España (La política del agua en España se ha basado en el aumento de recursos hídricos), leyes referentes al embotellamiento, controles a la actividad, ética en la comercialización del agua embotellada, acuerdos gubernamentales en dicho sector industrial. Tal como dispone el texto, “En la UE la calidad tiene que ser reconocida por una autoridad responsable de la evaluación de de sus características químicas y geológicos, hidrológicos, físicos y microbiológicos. El embotellado y las condiciones de transporte están sujetos a condiciones estrictas de calidad. Hay además Normas Internacionales para Garantizar su seguridad”. -económicos: tipos de interés, tasa de empleo de la industria española (ha disminuido en los últimos años), inflación, renta per cápita (la renta per capita española cae tras puntos por la crisis), perspectivas a largo plazo del PIB (claramente, negativas). En nuestro país, el agua goza de un bajo precio. Ésto hace que se desperdicie tanta agua. El precio no cubre los gastos de extracción y tratamiento que se realiza para el consumo del agua. El agua se considera un bien público y los gastos que ocasiona se cargan a la masa global de impuestos pagados entre todos los ciudadanos.  -socioculturales. Desde 1990, la compra de agua embotellada está visto como más exclusivo o de moda. La importancia de la compra de refrescos crece en una sociedad donde la falta de tiempo es un hecho. El interés por la salud, y la reducción de las comidas en familia, también han contribuido al crecimiento de los mercados más dinámicos de toda la industria de mercados y bebidas. La botella de agua ha pasado a ser un sustituto del agua de grifo. El agua embotellada está libre de calorías y es más saludable que otras bebidas, como la gaseosa o el alcohol. Los problemas de calidad del agua y del suministro del agua, por lo que la tendencia a consumir agua embotellada seguirá aumentando en los próximos años. El miedo a correr agua en las tuberías oxidadas urbanas ha fomentado la compra de agua en botella.

-tecnológicos: en la industria del agua embotellada, el contenido de la botella es mucho más barato que el envase en sí, por lo que la tecnología utilizada no permite abaratar precios, sino todo lo contrario. Hay poca diferencia entre el agua embotellada y el agua del grifo municipal (se conoce el caso de Dasani Coca-Cola, en el que se utilizaba agua del grifo de Londres para el embotellamiento. Esto incurrió en la ira pública). A través de Internet se pueden encontrar empresas y servicios relacionados con la industria del agua embotellada. Las innovaciones en la purificación del agua permiten ahorrar costes de consumo. -ecológico: cambio climático (escasez o abundancia de lluvias), actuación del hombre sobre los recursos naturales (alterando la vegetación o la cobertura del suelo, o mediante el vertido de aguas contaminadas), grado de evaporación del agua. La concentración de poblaciones humanas acentúa la carencia de agua en determinadas zonas.

2. ANALYSIS OF THE SPECIFIC ENVIRONMENT.

El análisis específico o microambiente analiza las 5 FUERZAS COMPETITIVAS:

A) Amenaza de entrada de los competidores potenciales:
El ingreso de nuevos competidores al sector depende
del tipo y nivel de barreras para la entrada. Como es
obvio, las compañías que entran en el mercado
incrementan la capacidad productiva en el sector.
En el caso de que haya beneficios superiores a la media
en el sector, atraerá mayor número de inversionistas,
aumentando la competencia y, en consecuencia,
bajando la rentabilidad media del sector. El número de
competidores potenciales estará condicionado a las
barreras de entrada existentes y a la capacidad de
represalia de las empresas pertenecientes del sector....
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