Eastman Kodak Co

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Análisis de caso Kodak
Kodak en la encrucijada: la transición de fotografía en película a fotografía digital

Índice
1. Hechos Relevantes
* Análisis comercial
* Análisis financiero
* Modelo de competencia de 5 fuerzas
* Análisis FODA
* Análisis de cadena de valor
2. Problemas apremiantes
3. Problema principal
4. Posibles soluciones
5. Recomendación
6. Actualización de caso

Análisis comercial:
* Para el año 2000 los ingresos y las ganancias netas iban en declive, las acciones habían caído en un 66%. * Kodad recorto un 49% de su personal desde 1989.
* Se anunciaron planes para eliminar hasta 6000 puestos en el 2006. * Para el 2003 la economía estaba en recesión, los principales índices de mercado estaban en un nivel bajo y los inversionistas eran cautelosos. * Industria de 385 mil millones de dólares, compuesta de cámaras digitales, asistentes personales, redes de Internet, etc. * En julio de 2003, kodad reporto ventas estancadas y una caída de 60% en las ganancias de segundo trimestre. * Para el 2002 más de 23 millones de hogares estadounidenses tenian cámaras digitales. * Se espera que la demanda se mantuviera en aumento.

* Para el 2002 se da un declive importante en las cámaras de películas tradicionales. * Factores claves de crecimiento de las cámaras digitales: a. Vista previa
b. Diseño ligero
c. Funciones
d. Precio
* Volumen de impresiones en el 2002 bajo en 700,000 unidades respecto al 2001 * En el mismo periodo las impresiones digitales aumentaron en 1.3 millones de unidades. * Principales competidores de Kodad

* Canon
* Sony
* Fuji.
* Comparación de competidores para el 2003
* Cifras relevantes
| KODAD| CANON| FUJI| SONY|
Capitalización del mercado| $8.32 billones| $43.19 billones| $15.8 billones| $36.56 billones| Margen bruto| 32.17%| 50.31%| 41.64%| 25.28%|
Márgenes operativos| 2.79%| 14.21%| 6.20%| 1.25%|
Ingreso neto| 238 millones| $2.62 billones| $532 millones| $170 millones| Ganancias por acción| 0.83$| 2.948$| 1.036$| 0.09$|

Análisis Financiero:
* Empresa con baja liquidez, la prueba del acido da como resultado 0.83, sin embargo presenta una mejoría con respecto al 2002 donde se encontraba en 0,62. * Nivel de endeudamiento muy alto, un 78%.

* La empresa ha venido bajando el margen de utilidad bruta. * La empresa prácticamente se encuentra manejando una operación en punto de equilibrio. * La empresa actualmente tiene capacidad para cubrir intereses, pero es probable que por su condición actual no sea sujeto de crédito. Adicional a esto, la deuda de largo plazo crecio en un 98% entre un periodo y otro. * El pasivo total representa el 354% del patrimonio, hace notar el endeudamiento tal alto con respecto al aporte de los socios. * El precio por acción ha disminuido con el paso de los años.

Análisis Modelo de cinco fuerzas:

Rivalidad entre competidores

* Mercado en crecimiento y constantes cambios. No solo se trata de ofrecer una buena cámara de fotografías digital, sino que también se trata de darle la oportunidad a los clientes de adquirir componentes para sus cámaras que las hagan mucho más atractivas, es por eso que las distintas empresas desarrollan nuevas estrategias de software y hardware en las cámaras e impresoras que hacen muy cerrada la competencia. * Productos cambian rápidamente, sus fabricantes crean detalles que atraen a los clientes, como el precio, diseño, tamaño colores, así como las especificaciones técnicas. * Las redes sociales y la posibilidad de tomar fotos con los celulares han revolucionado el mercado ya que las imágenes son comunicación fundamental y un rápido acceso a las mismas aumenta la rivalidad entre competidores. Empresas de otras industrias que ofrecen productos sustitutos: * En los últimos años se han generado muchos productos que cambiaron la...
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