Comment Toucher Une Cible Jeune Par Le Biais Du Marketing Mobile : Le Cas Coca Cola

Only available on StudyMode
  • Pages : 4 (906 words )
  • Download(s) : 832
  • Published : October 13, 2010
Open Document
Text Preview
Depuis 2007, le mobile est devenu un média clé dans les campagnes de communication.

Coca Cola, qui fut l’un des premiers acteurs en France à intégrer le mobile dans sa stratégie de communication globale, ne s’y est pas trompé en réalisant depuis plusieurs années des opérations de marketing sur mobile :

1. envoi de SMS commerciaux,
2. programme de fidélisation par couponing,
3. mise en ligne d’un site Internet mobile Coca-Cola ou d’un site wap dédié lors de la coupe du monde de football…

Coca-Cola a d’ailleurs gagné, en 2008, le Grand Prix Marketing Mobile Stratégies.

Le mobile permet à Coca Cola de construire une véritable stratégie de marketing mobile en touchant une cible jeune de 12-25 ans et en créant avec elle une relation personnalisée, même en situation de mobilité. › Lancement de la plate-forme de communication mondiale : “Prends la vie côté Coca-Cola”

A l’occasion du lancement événementiel de sa plate-forme de communication mondiale : “Prends la vie côté Coca-Cola”, la marque n’a pas hésité à utiliser toute la palette d’outils offerts par l’Internet mobile : - envoi de messages commerciaux par SMS,

- de MMS,
- affichage de bandeaux sur les sites wap…

Coca-cola, pour ancrer sa nouvelle signature auprès des consommateurs, a ainsi mis en place une vaste campagne de communication basée sur des films publicitaires, comme le fameux « Happiness Factory ». › Le cas « Happiness Factory »

coca cola
Auteur : Happiness factory de Coca Cola

« The Happiness Factory » est le premier film publicitaire d’une série qui met en scène la nouvelle plateforme de marque « Prends la vie côté Coca-Cola ».

L’opération Happiness Factory fut l’occasion pour la marque d’utiliser l’ensemble de la palette des outils de communication mobile.

« Happiness Factory » montre l’envers du décor onirique et fantastique d’un distributeur automatique de Coca-Cola.

Ce film fut repris sur YouTube et MySpace et fait le tour de la blogosphère.

Cela...
tracking img