Coca Cola Marketing Mix

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ZARA
La concurrence

http://www.journaldunet.com/economie/face-a-face/zara-hm/organisation.shtml http://www.journaldunet.com/economie/face-a-face/zara-hm/collection.shtml http://www.journaldunet.com/economie/face-a-face/zara-hm/magasins.shtml http://www.cogefilog.com/pdf/ZARA&HM.pdf

http://lemetropolitanblog.blogspot.com/2009/03/zara-mango.html Concurrents : H&M, Mango, C&A, Etam
Zara a réussi à convaincre les consommateurs grâce à des collections variées, toujours à la pointe de la tendance, en mettant en vente des vêtements qualité à des prix accessibles. Cette démocratisation de la mode a attirer des concurrents . Les concurrents indirects représentent les diverses marques de prêt-à-porter disponibles sur le marché, mais aussi les Grands Magasins, et les nouvelles marques de créateurs plus haut de gamme qui proposent des prix plus élevés mais qui ont comme clients, les consommateurs de Zaza telles que : Maje, Sandro . Dans les concurrents directs, nous notons essentiellement quatre marques : * H&M : A l’opposé de Zara qui propose un système vertical, H&M lui a opté pour la mondialisation. H&M s’est implantée en France en 1998 avec un crédo : « la mode et la qualité au meilleur prix ». Le siège se situe à Stockholm mais ils font appel à des sous-traitants en Europe de l’Est ou en Asie. H&M offre des prix légèrement moins élevés que Zara mais l’écart est minime. H&M possède trois lignes : Hommes, Femmes et Enfants. La marque s’inspire aussi de la tendance et de la haute couture. Tout comme Zara, H&M propose des collections piles dans la tendance mais aussi des assortiments de vêtements plus classiques. Les deux marques adoptent sur la course contre la montre et c’est Zara qui gagne le jeu en mettant sur le marché un produit en trois semaines contre deux ou trois mois pour H&M. En ce qui concerne les commandes et les délais de livraison, ils sont beaucoup plus longs pour H&M que pour Zara. * MANGO :

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