Brand Life Cycle

Only available on StudyMode
  • Download(s) : 646
  • Published : March 26, 2011
Open Document
Text Preview
ife Cycle
The Product Life Cycle Siklus Hidup Produk

A product's life cycle (PLC) can be divided into several stages characterized by the revenue generated by the product. Sebuah siklus hidup produk (PLC) dapat dibagi menjadi beberapa tahap ditandai dengan pendapatan yang dihasilkan oleh produk. If a curve is drawn showing product revenue over time, it may take one of many different shapes, an example of which is shown below: Jika kurva diambil menunjukkan pendapatan produk dari waktu ke waktu, mungkin mengambil salah satu dari berbagai bentuk, contoh yang ditunjukkan di bawah ini: Product Life Cycle Curve Siklus Hidup Produk Curve

[pic]

The life cycle concept may apply to a brand or to a category of product. Konsep siklus hidup mungkin berlaku untuk merek atau kategori produk. Its duration may be as short as a few months for a fad item or a century or more for product categories such as the gasoline-powered automobile. Its durasi mungkin sesingkat beberapa bulan untuk item mode atau satu abad atau lebih untuk kategori produk seperti mobil bertenaga bensin. Product development is the incubation stage of the product life cycle. Pengembangan produk tahap inkubasi dari siklus hidup produk. There are no sales and the firm prepares to introduce the product. Tidak ada penjualan dan perusahaan mempersiapkan untuk memperkenalkan produk. As the product progresses through its life cycle, changes in the marketing mix usually are required in order to adjust to the evolving challenges and opportunities. Sebagai produk berlangsung melalui siklus hidupnya, perubahan dalam bauran pemasaran biasanya diperlukan untuk menyesuaikan dengan tantangan dan kesempatan berkembang. Introduction Stage Tahap Pendahuluan

When the product is introduced, sales will be low until customers become aware of the product and its benefits. Bila produk diperkenalkan, penjualan akan rendah sampai pelanggan menjadi sadar akan produk dan manfaatnya. Some firms may announce their product before it is introduced, but such announcements also alert competitors and remove the element of surprise. Beberapa perusahaan mungkin mengumumkan produk mereka sebelum diperkenalkan, tetapi pengumuman tersebut juga waspada pesaing dan menghapus unsur kejutan. Advertising costs typically are high during this stage in order to rapidly increase customer awareness of the product and to target the early adopters. Biaya Periklanan biasanya tinggi selama tahap ini dalam rangka meningkatkan kesadaran pelanggan pesat produk dan untuk menargetkan pengadopsi awal. During the introductory stage the firm is likely to incur additional costs associated with the initial distribution of the product. Selama tahap pengantar perusahaan kemungkinan akan dikenakan biaya tambahan yang terkait dengan distribusi awal produk. These higher costs coupled with a low sales volume usually make the introduction stage a period of negative profits. Biaya yang lebih tinggi ditambah dengan volume penjualan yang rendah biasanya membuat tahap pengenalan suatu periode laba negatif. During the introduction stage, the primary goal is to establish a market and build primary demand for the product class. Selama tahap pengenalan, tujuan utama adalah untuk membangun pasar dan membangun kebutuhan utama untuk kelas produk. The following are some of the marketing mix implications of the introduction stage: Berikut ini adalah beberapa implikasi bauran pemasaran dari tahap pengenalan: • Product - one or few products, relatively undifferentiated Produk - satu atau beberapa produk, yang relatif tidak dibedakan • Price - Generally high, assuming a skim pricing strategy for a high profit margin as the early adopters buy the product and the firm seeks to recoup development costs quickly. Harga - Umumnya tinggi, dengan asumsi skim strategi harga dengan marjin keuntungan yang tinggi sebagai pengadopsi awal membeli produk dan perusahaan berusaha untuk menutup biaya pengembangan dengan cepat. In some cases a penetration...
tracking img