Asea-Brown Boveri - Português
Asea-Brown Boveri
Strategic International Marketing
Índice
Capítulo 1 Teoria de Marketing Internacional 06
Capítulo 2 Descrição do caso ABB 13
Capítulo 3 Resolução do caso ABB 15
3.1 Os princípios organizacionais 15
3.2 A matriz organizacional 16
Capítulo 4 Exposição das questões do caso ABB 21
Capítulo 5 Exposição de questões pertinentes em relação ao caso ABB 25
Capítulo 6 Conclusão 27
Capítulo 7 Referências bibliográficas 28
Índice De tabelas
Tabela 1.1 – Os quatro P’s do Marketing (Product, promotion, price and place) 7
Índice De Abreviaturas
ABB: Asea Brown Boveri
ASEA: ASEA
BA´s: Business Areas
BBC: Brown Boveri Company
R&D: Pesquisa e Desenvolvimento
Índice De Siglas etc. (et cetera)
Capítulo 1
Teoria de Marketing Internacional
Nos últimos anos a economia mundial tem vindo a ser influenciada por profundas mudanças que têm transformado um comércio puramente nacional num comércio globalizado, em que o mercado é o mundo inteiro.
Neste preciso momento é bem provável que os computadores que estejamos a utilizar tenham sido fabricados em Portugal com uma grande percentagem de peças e hardware criados em Taiwan ou no Japão. As calças que temos vestidas podem ter sido feitas na China, os óculos em Itália e o relógio na Suíça. Pode ser que esta noite o jantar seja servido com um bom vinho chileno ou francês e que se utilize um cálice de licor feito na África do Sul. É ainda provável que conduzamos um carro alemão, francês, japonês ou coreano e que falemos num telemóvel feito na Suécia ou na Finlândia. Esta é a realidade dos dias de hoje, da globalização.
A palavra Marketing se observada de forma pragmática assume a sua tradução literal: Mercado. Pode-se então afirmar que Marketing é o estudo do mercado. É uma ferramenta administrativa que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de consumo visando a satisfação do cliente e respondendo
Strategic International Marketing
Índice
Capítulo 1 Teoria de Marketing Internacional 06
Capítulo 2 Descrição do caso ABB 13
Capítulo 3 Resolução do caso ABB 15
3.1 Os princípios organizacionais 15
3.2 A matriz organizacional 16
Capítulo 4 Exposição das questões do caso ABB 21
Capítulo 5 Exposição de questões pertinentes em relação ao caso ABB 25
Capítulo 6 Conclusão 27
Capítulo 7 Referências bibliográficas 28
Índice De tabelas
Tabela 1.1 – Os quatro P’s do Marketing (Product, promotion, price and place) 7
Índice De Abreviaturas
ABB: Asea Brown Boveri
ASEA: ASEA
BA´s: Business Areas
BBC: Brown Boveri Company
R&D: Pesquisa e Desenvolvimento
Índice De Siglas etc. (et cetera)
Capítulo 1
Teoria de Marketing Internacional
Nos últimos anos a economia mundial tem vindo a ser influenciada por profundas mudanças que têm transformado um comércio puramente nacional num comércio globalizado, em que o mercado é o mundo inteiro.
Neste preciso momento é bem provável que os computadores que estejamos a utilizar tenham sido fabricados em Portugal com uma grande percentagem de peças e hardware criados em Taiwan ou no Japão. As calças que temos vestidas podem ter sido feitas na China, os óculos em Itália e o relógio na Suíça. Pode ser que esta noite o jantar seja servido com um bom vinho chileno ou francês e que se utilize um cálice de licor feito na África do Sul. É ainda provável que conduzamos um carro alemão, francês, japonês ou coreano e que falemos num telemóvel feito na Suécia ou na Finlândia. Esta é a realidade dos dias de hoje, da globalização.
A palavra Marketing se observada de forma pragmática assume a sua tradução literal: Mercado. Pode-se então afirmar que Marketing é o estudo do mercado. É uma ferramenta administrativa que possibilita a observação de tendências e a criação de novas oportunidades de consumo visando a satisfação do cliente e respondendo