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  • Topic: Domestic worker, Foreign domestic helpers in Hong Kong, Public relations
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  • Published : December 9, 2012
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7. Marketing Plan
• To publicize the commissioning of NEW “English Apple Daily” and attract readers,  we will launch the following publicity campaign and promotion plan with series of  Branding and Marketing Initiatives to let readers recognize it’s good. Initiatives /  Strategies

Identify Target  audience Conduct Customer  Survey Realize the Strategic  Deliverables Gather Creative  Deliverables (Be disruptive &  inventive) Launch Image Building  Campaigns and  Promotion Activities

Details / Particulars
‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ ‐ Non‐Professional Foreigners (as well as Foreign domestic helpers / workers with  low income groups). Gather information to explore new opportunities and customers’ expectation; Assist decision‐making / formulating marketing plan for English Apple Daily. Define English Apple Daily’s Core Value and Proposition (Be Focus & Relevant); Select the Market‐entry‐point & Design Positioning; Create Visual & Written Elements to make positioning relevant to prospects; Invent the NEW brand personality & character (i.e. publish Special Issue (特刊)  on particular Topic (i.e. Lifestyle & Leisure) on regular basis (as like as weekly); Design the tone, manner & style of the brand presentation (some content with  translation to specific languages as like as Pilipino and Indonesian versions). Mass Media & Digital Media Campaigns: Create imaginative slogan, shoot  YouTube style online “Brand” TVCs & design “Brand” print ads; Promotional PR Campaign & Event, Roving Exhibition & Media Communication:  Launch Carnival and Stage Performance with celebrity & organize Roadshows; Outdoor Advertising & Publicity Materials: Hanging Giant Wall Banner at Eye‐ catching location, deliver leaflets & Free Special Issue to target audience and  related organizations (as like as foreign domestic helper association, etc.).

8. Ethical Implications
• As the existing Editorial / Reporting Style of The Apple Daily is extremely successful ...
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