Page 1 of 3

Analisis Posisi Persaingan Bisnis Retail

Continues for 2 more pages »
Read full document

Analisis Posisi Persaingan Bisnis Retail

  • By
  • May 2, 2010
  • 844 Words
  • 1 View
Page 1 of 3
ANALISIS POSISI PERSAINGAN *PADA BISNIS RITE*L
BERDASARKAN PERSEPSI PELANGGAN DI BANJARMASIN
Disusun untuk memenuhi tugas yang diberikan pada Kolokium
{draw:frame}
DISUSUN OLEH
MUHAMMAD NOORFAJERI
D1A206050
PROGRAM KONSENTRASI KEBIJAKAN BISNIS
PROGRAM STUDI ILMU ADMINISTRASI NIAGA
JURUSAN ILMU ADMINISTRASI
FAKULTAS ILMU SOSIAL DAN ILMU POLITIK
UNIVERSITAS LAMBUNG MANGKURAT
BANJARMASIN
2010
BAB I
PENDAHULUAN
{text:list-item} Perkembangan dunia bisnis sangat pesat didukung dengan berbagai strategi dan kebijakan yang diterapkan untuk dapat masuk ke persaingan pasar dan juga untuk bisa bertahan dalam pasar yang ada. Salah satu yang perkembangannya pesat adalah pada bisnis ritel. Banyaknya pebisnis ritel yang ada memberikan banyak pilihan bagi konsumen untuk memilih tempat berbelanja. Untuk merebut perhatian konsumen, suatu riteler harus mempunyai karakteristik atau ciri tertentu yang berbeda dari pesaingnya yang dapat diunggulkan. Hal ini dapat mendorong minat konsumen untuk berkunjung dan berbelanja di tempat bisnis ritel mereka. Kota Banjarmasin merupakan kota yang merupakan ruang pasar dengan jumlah penduduk 720.743 jiwa menjadikan persaingan dalam bisnis ritel menjadi semakin kompetitif. Hal ini membawa konsekuensi bagi pelaku bisnis untuk dapat menerapkan strategi pemasaran yang tepat agar dapat mempertahankan atau bahkan memperluas pangsa pasarnya. Salah satu cara yang dapat ditempuh untuk mengetahui posisi persaingan suatu riteler dibanding dengan pesaing yang lain adalah dengan mengevaluasi posisi relatif suatu riteler diantara para pesaingnya berdasarkan persepsi konsumen. Dari hasil evaluasi akan dapat diketahui kekuatan citra suatu riteler. Citra di sini adalah persepsi, kesan atau kepercayaan yang dimiliki seseorang atau masyarakat umum terhadap riteler. Citra yang baik dari riteler akan mempengaruhi pembelian suatu barang atau jasa di riteler yang bersangkutan. Di Banjarmasin terdapat beberapa...