Adidas Marketing

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81 avenue de la République - 75543 PARIS Cedex 11 Tél: 01 49 23 57 24 Fax : 01 49 23 57 41 Mél : ccmp@ccip.fr Internet : www.ccmp.fr

ADIDAS : Le marché des chaussures de sport

M1340

Par Sylvie HERTRICH - Ulrike MAYRHOFER IECS Strasbourg Université Robert Schuman

Intégration CCMP : 2004

Licence d'utilisation accordée à : _____EUROMED Marseille_____________________ Pour ce produit, l'établissement acquéreur est autorisé à : • Diffuser le produit à l'ensemble du corps professoral de l'établissement dans le but d’utiliser ce produit pédagogique pour son enseignement. • Reproduire le produit sans limitation de quantité, ni de durée. S'il s'agit d'un document au format numérique, celui-ci peut être diffusé par tout moyen et support (intranets et extranets dûment autorisés par l'établissement acquéreur) à l'exclusion de sites web librement accessibles au public extérieur à l'établissement acquéreur L’établissement acquéreur du produit s'engage à : • ne pas communiquer ou céder tout ou partie du produit à un tiers n'enseignant pas dans l'établissement acquéreur • conserver une version originale intégrale et datée du produit telle qu'elle a été livrée par la CCMP lors de l'achat, • conserver le logo de la CCMP et le logo de l'établissement créateur ainsi que les logos ou marques des entreprises citées dans le produit, Cette étude de cas est un produit non adaptable. Voir conditions Générales de Vente : http://www.ccmp.fr/CGV_2005.pdf

Adidas : le marché des chaussures de sport

Cette étude de cas a été conçue en étroite collaboration avec la direction marketing du groupe Adidas-Salomon. Les auteurs tiennent à remercier Madame Isabelle MADEC, directrice marketing d’Adidas France, pour sa précieuse contribution à l’élaboration du cas.

Auteurs:

Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER, IECS Strasbourg, 2004

© CCMP 2004. “ Ce cas ne peut être utilisé sans l’autorisation expresse des auteurs, ou de la Centrale de Cas et de Médias Pédagogiques (CCMP) - Toute utilisation en violation des droits d’auteurs fera l’objet des poursuites légales ”.

Licence d'utilisation accordée à : EUROMED Marseille

SOMMAIRE
I. Le groupe Adidas-Salomon 1.1 Présentation du groupe 1.2 Adidas France II. Le marché du sport 2.1 Le marché des articles de sport 2.2 Le marché des chaussures de sport 2.3 Le marché du running III. La concurrence 3.1 Les fabricants d’articles de sport 3.2 Les fabricants de chaussures de sport 3.3 Les fabricants de chaussures de running Sources Annexes

© CCMP 2004 – Cas Adidas – Sylvie HERTRICH et Ulrike MAYRHOFER – IECS Strasbourg

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Licence d'utilisation accordée à : EUROMED Marseille

Le marché des articles de sport, et plus particulièrement celui des chaussures de sport, est marqué par une période de forte croissance. Véhiculant des valeurs de liberté, de bien-être et de réussite, les chaussures de sport font partie des garde-robes de toutes les générations. Les marques de sport ont depuis longtemps compris qu’il existait davantage de clients potentiels dans les rues que dans les stades : 70 % des chaussures de sport sont achetées par des nonpratiquants. En 2002, le marché français des chaussures de sport représente 36,2 millions de paires vendues (marché en volume) sur un marché global des chaussures qui s’élève à 325 millions de paires. Ce marché d’une valeur de 1,5 milliard d’euros (18 % du marché global des chaussures) est un marché orienté vers le haut de gamme, avec une importance grandissante accordée à la mode et aux marques. Les trois leaders du marché, Nike, adidas et Reebok, proposent des stratégies marketing de plus en plus élaborées pour séduire les consommateurs en quête des dernières nouveautés. Face à l'engouement mondial pour la pratique du running (course à pied), la marque adidas décide de renforcer ses actions marketing afin d’accroître sa part de marché dans le domaine des chaussures de running. Conçue en étroite collaboration avec Isabelle Madec, directrice marketing...
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